Kapag lumilikha ng anumang Internet site, maaga o huli ay kailangan ng maayos at epektibong promosyon, isa sa mga lugar kung saan gumagana sa mga network ng advertising ayon sa konteksto: ang tamang komposisyon ng mga patalastas, pinutol ang hindi naaangkop na trapiko, kung saan ginagamit ang mga negatibong keyword (listahan ang " Yandex. Direct").
Ano ito?
Sa negosyo, napakahalagang humanap ng taong handang bumili ng inaalok na produkto, sa madaling salita, ang iyong target na audience, na ita-target ng advertising, pagpepresyo, at mga patakaran sa pagbebenta. Gumagana ang promosyon sa Internet sa parehong paraan. Upang maakit ang pansin sa kanilang mapagkukunan, ang mga nagmemerkado sa Internet at may-ari ng site ay gumagamit ng mga ad sa Yandex. Direct at Google Adwords. Gayunpaman, ang paggawa lamang ng isang banner ay hindi sapat para sa matagumpay na promosyon, ito ay lubos na mahalaga upang i-customize at i-optimize ang ad para sa target na gumagamit. Magagawa mo ito sa mga negatibong keyword.
Ang sumusunod na halimbawa ay magpapaliwanag nito nang mas malinaw. Kunwari nagbebenta kaMga Nikon camera at kagamitan sa larawan sa Moscow. Para sa iyo, ang isang panauhin na may kahilingan na "Nikon camera Moscow" ay magiging isang priyoridad kaysa sa isang tao na naghahanap lamang ng "mga camera" o "Mga Samsung camera". Para dito, may mga negatibong keyword - ang listahan ng "Yandex. Direct", na nagsa-screen out ng hindi naaangkop na trapiko.
Ano ang panganib para sa site ng kawalan ng mga negatibong keyword?
Bakit mahalagang gumamit ng mga exception na salita? Pagkatapos ng lahat, kapag mas maraming tao ang bumibisita sa site, mas mataas ang posibilidad ng isang pagbili. Sa katunayan, ang lahat ay eksaktong kabaligtaran. Mayroong isang bagay bilang "rate ng pagkabigo". Ito ang mga istatistika ng Yandex na nagpapakita kung gaano karaming oras ang ginugol ng isang tao sa site. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa 15-20 segundo, nangangahulugan ito na hindi nakita ng gumagamit ang kanyang hinahanap. Dahil dito, isasaalang-alang ng search engine na walang kaugnayan ang mapagkukunan at makabuluhang babaan ito sa ranggo. Ang mas maraming bounce, mas mababa ang posisyon ng site. Kaya naman napakahalaga ng mga negatibong keyword na "Yandex. Direct", na ang listahan ay tatalakayin sa ibaba.
Ang pangalawang punto ay mga gastos sa advertising. Para sa bawat pag-click sa iyong ad sa Yandex, magbabayad ka ng isang tiyak na halaga. Upang hindi masayang ang iyong badyet sa mga random na bisita, dapat mong gawing mas mapili ang paghahanap at putulin ang hindi target na madla.
Paano itugma ang mga pagbubukod ng ad?
Ang karaniwang "Yandex. Direct" na mga negatibong keyword (listahan) ay maaaring itakda para sa anumang kampanya sa advertising. Upang gawin ito, kailangan mongtukuyin muna kung ano ang ibinebenta o iniaalok namin at kanino.
- Ibukod ang katabi at intersecting sa iyong larangan ng aktibidad. Isang simpleng halimbawa - nagbebenta ka ng mga kasangkapang gawa sa kahoy, ngunit ang mga kasangkapang yari sa kahoy para sa mga manika ay hindi ang iyong hanay, na nangangahulugang ang salitang "manika" ay dapat idagdag sa listahan ng mga negatibong keyword. O, halimbawa, nagbebenta ka ng mga air conditioner para sa mga silid. Ang keyword na "conditioner" ay may mga homonyms - fabric softener, hair conditioner, atbp., samakatuwid, ang mga ito ay kailangan ding "minusan".
- Isaalang-alang ang kadahilanan sa rehiyon. Kung nag-aalok ka ng mga serbisyo sa pag-aayos ng buhok sa Minsk, mayroong isang espesyal na pangkalahatang listahan ng mga negatibong keyword na "Yandex. Direct" na hindi kasama ang mga lungsod sa ibang mga bansa o rehiyon.
- Paumanhin sa mga hindi kinakailangang label. Kung mayroon kang online na showcase ng Pantene hair cosmetics, ibukod ang iba pang mga manufacturer at iba pang brand. Ito ay totoo lalo na para sa mga luxury goods - mga kotse, alahas, dahil ang isang taong naghahanap ng Lada Grand ay malamang na hindi kayang bumili ng isang luxury car.
- Ibukod ang mga kahilingan sa impormasyon at mga salita tulad ng “bakit”, “bakit”, “sino”, atbp. Dahil ang isang taong naghahanap ng impormasyong "Ano ang isang smartphone?" ay hindi naman gugustuhing bumili nito.
Pinakamadaling paraan upang maglista ng mga exception na salita
Upang makahanap ng mga negatibong keyword para sa aming keyword, kailangan mong gamitin ang Wordstat client mula sa Yandex. Nagpasok kami ng isang keyword sa paghahanap, at ang pagpili ay gumagawa ng pinakamadalas na kahilingan para sa isa na interesado.paksa. Kinokopya namin ang listahang ito sa Excel at tinatanggal ang lahat ng hindi kailangan - mga numero, simbolo, palitan ang "+" sa mga puwang, na iiwan lamang ang column na may mga susi.
Pagkatapos, sa tab na “Data,” piliin ang function na “Text by columns,” lagyan ng check ang mga checkbox na “With separator” at “Space”. Nakakuha na kami ng ilang column na may mga salita. Pinagsasama namin ang mga ito sa isang column at sa tab na "Data", i-click ang "Delete Duplicates". May natitirang mga negatibong keyword na idaragdag sa iyong ad.
Paano ilagay ang mga ito sa ad
Upang makagawa ng mga pagbubukod sa isang mensahe sa advertising, kailangan mong pumunta sa mga setting ng Yandex. Direct at tukuyin ang mga ito sa tatlong antas:
- iisang listahan ng mga negatibong keyword na "Yandex. Direct" (sa antas ng buong campaign);
- mga salita sa pagbubukod sa antas ng ad;
- negatibong salita sa antas ng keyword.
Ang unang kategorya ay mga exception na salita na hindi nagsasangkot ng pagbili. Kabilang dito ang mga pariralang "libre", "gawin mo ito sa iyong sarili", "ano ito", "pagguhit", "larawan", "pagsusuri", "abstract" at marami pang iba. Kaya, ang isang user na may query na "larawan ng isang asul na damit", "mag-download ng isang business plan para sa isang hairdressing salon", "tahiin ang iyong sariling pantalon" ay hindi makakakita ng isang ad para sa isang tindahan ng damit o isang pahina para sa isang beauty salon.
Ang pangalawang kategorya ay mga negatibong keyword (listahan ng "Yandex. Direct"), na nagbibigay-daan sa iyong putulin ang ilang uri lang ng mga kalakal na wala kami. Sabihin nating mayroon kang pulang sapatos sa iyong imbentaryo, ngunit walang pulang palda. Putulin ang salitang "palda", hindi mo magagawa, dahil mayroon kang mga produktong ito sa iba pang mga kulay na ibinebenta. Kung aalisin mo ang salitang "pula" sa antas ng buong campaign, hindi mahahanap ng userikaw at pulang sapatos. Samakatuwid, ang pagbubukod ay kailangang isama lamang na may kaugnayan sa "dress" key. Upang gawin ito, sa "Yandex. Direkta" sa tab na "Mga negatibong keyword para sa ad," sa tapat ng keyword na "Dress" sa kaliwang bahagi, isulat ang "Pula".
Ang ikatlong kategorya ay nilinaw ang kahilingan nang detalyado. Halimbawa, mayroong tatlong query - "Wool dress", "Red wool dress", "Black wool dress". Upang ang mga kahilingang ito ay hindi magsalubong at makita ng user ang kanyang hinahanap, sa column na “Phrase” ay ipinapahiwatig namin ang mga susi:
- “Itim na lana na damit”;
- “Pulang lana na damit”;
- “Woolen dress - itim, - red” (dadala nito ang user sa page na may kahilingan na “woolen dress”).
Sa halip na isang konklusyon
Negatibong keyword - isang listahan ng "Yandex. Direct", na idinisenyo upang i-optimize at pahusayin ang paghahanap. Nang walang mga pagbubukod, ang mga random na gumagamit ay bibisita sa iyong pahina nang mas madalas, at ang search engine ay unti-unting magsisimulang alisin ang iyong pahina bilang hindi nauugnay, ibig sabihin. hindi tumutugma sa kahilingan. Buuin nang tama ang iyong mga ad at kontrolin pa ang mga ito sa tulong ng "Yandex Analytics", pagkatapos ay ibibigay ng online trading ang nais na resulta.
