Ang isang landing page (landing page) ay ang pinaka-kapansin-pansing halimbawa ng direktang marketing, na "tinatalo" ang isip ng mamimili gamit ang mga napatunayang katotohanan at benepisyo mula sa isang partikular na aksyon:
- Pagbili ng produkto o serbisyo.
- Sumusunod sa link para sa detalyadong pagkilala sa site (produkto).
- Mga subscription para sa mga update at balita sa email.
- Rekomendasyon ng site (produkto) sa ibang mga user.
- Magkomento o magbigay ng feedback.
Ang Conversion, na sumusukat sa pagiging epektibo ng isang landing page, ay ang ratio sa pagitan ng mga pag-click sa pangunahing button at bilang ng mga natatanging bisita, at ito rin ang layunin ng landing page - gawing mamimili ang isang random na bisita (subscriber, reader, commenter).
Ang paggawa ng landing page ay nagsisimula sa paghahanap para sa isang natatanging selling proposition (USP) - isang katangian na nagpapaiba sa isang partikular na produkto (serbisyo, site) mula sa iba. Kapag binubuo ito, dapat mong:
- Batay sa mga pangangailangan ng target na audience.
- Magsalita ng mga benepisyo, hindi mga feature.
- Magsimula sa isang husay na ipinahayag na premise - isang katotohanang alam ng lahat, kumikilosreference point ng lahat ng pangangatwiran.
Ang USP ay sinusuportahan ng isang value orientation. Maaari itong maging isang mababang presyo o isang diskwento, isang libreng bonus, isang pangmatagalan o agarang benepisyo, isang paghahambing sa isang kilala at epektibong produkto.
Ang USP ang batayan sa pagsulat ng lahat ng nilalaman ng landing page. Ang unang bahagi, na matatagpuan sa itaas ng page, ay kinabibilangan ng:
- Isang kapansin-pansing headline na kumukumbinsi sa user sa loob ng 2-4 na segundo na napunta na siya sa address.
- Isang nakakaakit na sub title na pumukaw ng interes at ginagawang mas basahin ng isang tao ang nilalaman.
Ang ikalawang bahagi ng nilalaman, na nakatuon sa pagiging natatangi ng produkto, ay batay sa mga benepisyo ng bisita. Kinakailangang pumili ng 3-5 pangunahing bentahe na kumikilos sa "mga punto ng sakit" ng isang tao: isang mabilis na solusyon sa problema, isang benepisyo na nakakatugon sa mga inaasahan ng target na madla. Ang paggamit ng mga bullet na listahan, video at infographics ay nakakatulong sa visibility at pagiging epektibo ng landing.
Ang isang call to action ang itinuturo ng isang landing page, kaya dapat ito ang simula kapag pinagsasama ang content at disenyo. Kapag nagdidisenyo ng isang button o window na nakakatugon sa layunin ng landing, ang isa ay dapat magabayan ng pagiging simple at accessibility:
- I-clear ang mensahe ("Magrehistro ngayon", "Mag-subscribe").
- Mga maliliwanag na kulay na nakakaakit ng pansin.
- Lokasyon sa itaas ng page.
Ang landing page ay dapat magsama ng matibay na ebidensya na ang iminungkahigumagana talaga ang produkto. Ang paggamit ng mga istatistika sa mga numero, mga review ng customer at user, at mga kilalang pangalan o organisasyon ay makakatulong sa pagbuo ng kredibilidad.
Ang huling text ng landing page ay dapat na alisin ang mga huling takot at pagdududa ng taong kung saan nakatutok ang landing page. Isang halimbawa ng garantiya: ang posibilidad na ibalik ang mga kalakal at ang perang binayaran, pagbabayad pagkatapos matanggap, pagiging kumpidensyal ng data ng input.
