Noon, ang display advertising ang pangunahing epektibong paraan ng advertising. Ang RTB-technology ay naging isang bagong milestone sa pag-unlad ng negosyong ito sa Internet. Ang taong 2008 ay naging isang kudeta, nang ang dating "bulyawan" na mga pagbili ng mga site ng advertising ay nagsimulang mapalitan ng isang "tingi" na sistema. Ang bawat espasyo ng ad ay binili at naibenta nang real time gamit ang isang auction. RTB - Real Time Bidding - ang pangalan ng naturang sistema ng pagbili at pagbebenta.
RTB advertising – konsepto
Ang RTB advertising ay isang bagong teknolohiya sa online na advertising na gumagana sa prinsipyo ng real-time na mga ad auction. Ang pagkakaiba ay ang naturang advertising ay naglalayong sa target na bisita, at hindi sa pagbili ng espasyo sa advertising sa mga site. Kapag binisita ng user ang napiling mapagkukunan, ang rtb system ay nagsasagawa ng instant auction. Ang bawat rtb ad impression ay nakukuha sa isang bahagi ng isang segundo. Pagkatapos nito, ang pinaka-kapaki-pakinabang na alok ng customer ay lilitaw sa harap ng mga mata ng gumagamit. Bilang mga nagbebenta ng auctionkumilos ang mga platform ng mga network sa pag-advertise. Dapat ay naka-enable ang mga rtb impression nila.
User identification
Browser, social media account, mobile platform, atbp. ay ginagamit upang kilalanin ang user. Ang isang gumagamit ay tinatawag na isang target kung siya ay ganap na natutugunan ang mga kinakailangan ng advertiser. Kasabay nito, ang personal na data tungkol sa kanya ay nananatiling ganap na kumpidensyal. Ang pagpili ng target na madla (pag-target) ay nagaganap batay sa mga anonymous na profile ng user na ibinigay ng DMP. Mula sa punto ng view ng advertiser, ito ay rtb-advertising na nadagdagan ang kahusayan. Kung ano ang hitsura ng proseso ng auction ay tatalakayin sa ibaba.
Paano gumagana ang RTB
Ang RTB advertising ay isang sistema na nagbibigay-daan sa nagbebenta at bumibili na makipag-usap nang mas komportable. Natatanggap ng user ang talagang kinakailangang advertising, at pinapataas ng nagbebenta ang pagiging epektibo ng kanilang advertising. Habang nilo-load ng user ang web page, nagsasagawa ang RTB system ng real-time na auction. Tinutukoy ng mga DSP system (kinakatawan nila ang mga interes ng mga advertiser) ang halaga ng impression at naglalagay ng bid. Pagkatapos ng pagtatapos ng auction, pipiliin ang isang advertiser, at eksaktong ipapakita sa bisita sa site ang kanyang rtb-advertisement. Ang Yandex, halimbawa, ay nagbibigay ng network ng advertising nito para sa ganitong uri ng promosyon ng produkto.
Simulan ang auction
Magsisimula ang auction kapag sinimulan ng user ang pag-load ng isang web page sa kanilang browser. Ang pahinang ito ay naglalaman ng ad block. Susunod, ang rtb-exchange ay nagpapadala ng impormasyon sa potensyalmga mamimili tungkol sa espasyo sa advertising. Sinasabi rin nito sa iyo ang laki, lokasyon ng ad unit, at ang format ng ad. Susunod, ang identifier ng user na ang web page ay ilo-load ay ipapadala. Bine-verify ng mga mamimili ng DSP ang impormasyong ito at sinusuri ang mapagkukunan. Nagsimula na ang pag-bid para sa lugar na ito. Batay sa laki ng mga taya, tinutukoy ng RTB exchange ang nagwagi. Ang auction ay tumatagal ng humigit-kumulang 100 millisecond. Ang maximum na bid ay nakakakuha ng lugar para sa banner, at ito ay lilitaw sa pahina ng user.
Mga bentahe ng bagong teknolohiya
Ang RTB advertising ay isang hanay ng mga benepisyo para sa mga advertiser, user at site.
Para sa mga advertiser
- Mas tumpak ang pag-target dahil sa posibilidad na gamitin ang sarili mong pamantayan. Binabawasan nito ang mga "idle" na impression.
- Tinutukoy ng advertiser ang halaga ng bawat impression sa halip na bumili ng maramihan sa isang halaga.
- Nakakatulong ang teknolohiya na ipakita sa user, batay sa kanyang mga interes at katangian, ang isang natatanging banner.
- Ang paggamit ng inobasyon ay nagpapataas ng kita sa advertising ng mga site.
- Ang RTB ay umaakma sa tradisyonal na advertising. Posibleng magtakda ng minimum na bid, sa ibaba kung saan hindi ibebenta ang impression. Sa kasong ito, ipapakita ang mga ad sa tradisyonal na anyo.
Para sa user
- Mas kaunting ad.
- Mas may kaugnayan ang advertising sa mga interes ng user, nagiging mas kawili-wili at hindi gaanong nakakainis.
Para sa mga rtb platform
- Ang paggamit ng inobasyon ay nagpapataas ng kita sa advertising ng mga site.
- Hindi ganap na pinapalitan ng RTB ang karaniwang advertising, kung hindi matagumpay ang auction, makikita ng mga user ang pinakakaraniwang mga banner. Gaya ng nakasaad sa itaas, hindi ibinebenta ang isang impression maliban kung ito ay bid na mas mataas kaysa sa minimum na presyo.
RTB system
Ang RTB advertising ay isang sistema na nangangailangan ng kaalaman sa terminolohiya upang magamit. Ang mga sumusunod na konsepto ay ginagamit sa system:
- Ang Demand Side Platfrom (DSP) ay ang platform kung saan gumagana ang mga advertiser. Ang platform mismo ay walang interface, lumilitaw ito kapag gumagamit ng mga DSP add-on.
- Ang Sell-Side Platform (SSP) ay mga kumpanyang nagbebenta ng ad space.
- Mga Ad Exchange at Ad Network - mga palitan o network para sa advertising, nagbibigay sila ng pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga site at advertiser.
- Data Management Platform (DMP o Data Partners) - mga provider ng mga profile sa web ng mga user ng Internet na ginagamit para sa katumpakan ng pag-target.
- Ang Trading Desk ay isang DSP add-on na nagbibigay-daan sa iyong awtomatikong pamahalaan ang mga ad buyout.
- Ang DCOP ay mga creative platform na tumutulong sa paggawa ng banner.
- Pag-verify ng Ad at Proteksyon sa Brand - isang sistema para sa post-verify ng mga unit ng ad, pati na rin ang proteksyon ng brand.
- Ang Analytics ay mga tool sa istatistika na tumutulong sa pagsubaybay sa aktibidad ng user sa web.
