Ang pangunahing gawain ng media advertising sa Internet ay upang maakit ang atensyon ng mga potensyal na customer. Ang carrier ng media advertising ay medyo nakapagpapaalaala sa isang billboard, bagama't ang huli, kung ihahambing sa mga katulad na bagay na nai-post sa Internet, ay natalo sa ilang puntos nang sabay-sabay.
Ang Billboard ay nakikita ng lahat ng tao. Maging ang mga hindi interesado sa nilalaman ng "mouthpiece" ng kalye.
Ang mga pangunahing bentahe ng media advertising sa Internet ay ang mga sumusunod: ang isang potensyal na kliyente ay nakikita lamang ang impormasyon na interesado sa kanya at may pagkakataon na agad na malaman ang mga detalye ng komersyal na alok sa pamamagitan ng pag-click sa link.
Ang isang pinag-isipang diskarte sa pag-advertise ay nagpapanatili sa mga user sa pagbabantay sa mga brand, nagpapataas ng demand at nagpapataas ng benta.
Media advertising sa Internet. Ano ang banner
Ang Display o banner advertising ay, sa katunayan, isang maliwanag na larawan (mini video clip, interactive na teksto) na ibinigay kasama ng hyperlink, sa pamamagitan ng pag-click kung saan, ang isang potensyal na kliyente ay mapupunta sa website ng nagbebenta (service provider).
Modernong online na promosyon na bannerna ibinigay sa anyo ng isang business card. Kahit na binibigyang-pansin ng mga user ang orihinal na solusyon sa marketing, ngunit hindi gaanong interesadong mag-click sa link, ang isang maliwanag na larawan ay nakaimbak pa rin sa memorya.
Kabilang sa mga pinakasikat sa Internet ay ang mga banner, ang laki nito ay 468 pixels (lapad ng banner) by 60 pixels (taas). Ang huling file ay tradisyonal na itinalaga ang extension.jpg,-g.webp
Mga paraan ng promosyon
May ilang uri ng online na display advertising:
- Banner advertising. Madalas na ginagamit na kahit na ang mga advanced na user ay tumutukoy sa mga display ad bilang mga banner ad.
- Text advertising. Karamihan sa mga bisita sa mga pampakay na site ay napapansin na ang mga tekstong ad ay napakadaling mapagkamalan ng nilalaman, na hindi maaaring hindi magalit.
- Native advertising. Ito ay pinaghalong kapaki-pakinabang na impormasyon at mga pariralang pang-promosyon.
- Mga graphic na unit ng ad. Iniinis nila ang maraming user nang hindi bababa sa mga text ad sa kadahilanang "nagsasama" sila sa nilalaman ng mga site.
Mga video na pang-promosyon. Ang ganoong uri ng media advertising sa Internet, na ang pagiging epektibo nito ay hindi nakasalalay sa disenyo, ngunit sa kakayahan ng lecturer na "panatilihin" ang madla
Gamit ang TV-syns system. Isang medyo bagong imbensyon ng mga marketer. Batay sa ugali ng karamihan sa mga may-ari ng smartphone na iwaksi ang oras na inilaanpara sa advertising sa telebisyon, mga social network o mga site ng paglalaro at pampakay. Sa pagkakaroon ng mga nakapirming kagustuhan ng user, nagpapadala ang TV-syns ng mga naaangkop na advertisement sa kanilang mga mobile device
Marketing "mga trick" sa Internet. advertising sa media. Mga format at uri ng advertising banner
Ayon sa detalye, ang mga banner ay nahahati sa pop-up (bubukas sa isang bagong window, magkakapatong sa web page), reach-media (ang window kung saan matatagpuan ang banner ay binibigyan ng isang krus, sa pamamagitan ng pag-click kung saan, maaaring isara ng user ang pag-abot sa anumang oras -media), pop-under (magbubukas din sa isang hiwalay na window, ngunit hindi sa itaas, ngunit sa ilalim ng nakaraang window o web page), linya sa itaas (sinasaklaw ang buong tuktok ng web page), isang banner na may kakayahang tingnan ang ilang bagay nang detalyado (pagkatapos i-hover ang cursor sa larawan, pinalaki ang larawan).
Mga format ng mga pahalang na banner na ginagamit sa Internet (sa mga pixel): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Gayundin, ang banner ay maaaring nasa anyo ng patayong parihaba na may sukat na 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixels.
Gayundin, ang online na banner ay maaaring parisukat (250x250, 125x125 pixels) at halos parisukat (336x280, 300x250, 180x150).
Ayon sa uri, nahahati ang mga banner sa advertising sa dynamic, static at animated (tinatawag na flash-banner).
Paano ginagawa ang mga banner ad
Media advertising sa Internet ay hindi lamang isang nakakaintriga na larawan atnakakaakit na text. Upang maihatid ng promosyon ng media ang ninanais na resulta, hindi na kailangang bumili ng advertising space sa lahat ng portal na may mataas na trapiko.
Para makita ng bawat potensyal na mamimili (kinatawan ng target na madla) ang banner sa content na madalas nilang binibisita, kailangan ang partisipasyon ng isang strategic media planner.
Alam ng taong ito ang lahat ng kailangan niyang malaman tungkol sa online na display advertising upang masulit ito. Siya lang ang makakapili ng online na platform na pinakaangkop para sa isang kampanya sa advertising at kalkulahin kung anong oras dapat lumabas ang banner sa mga napiling site.
Ano ang dapat malaman ng isang espesyalista
Ang taong kasangkot sa pagpaplano ng media ay dapat magkaroon ng pag-unawa sa mga paraan ng display advertising sa Internet at makabisado ang mga kasanayan tulad ng pagsasagawa ng media at marketing research, pagsubaybay sa advertising, pagsusuri ng impormasyon tungkol sa mga potensyal na mamimili, pagpaplano ng badyet sa advertising.
Ano ang isang dynamic na banner
Ang Dynamic ay isang banner na binubuo ng mga gumagalaw na larawan at mga special effect. Hindi lamang mga programmer at designer ang maaaring kasangkot sa paggawa ng mga dynamic na banner. Mayroon ding trabaho para sa mga copywriter, dahil ang mga dynamic na banner ay kadalasang naglalaman ng richtext - mga text o graphic block na may mga text ad.
Mga pakinabang ng mga static na banner
Mga static na banner ang pinakaisang simpleng anyo ng media advertising. Mukha silang still picture o text.
Ang mga static na banner ay magaan (maliit ang volume), at samakatuwid ay kumukuha ng kaunting espasyo, ibig sabihin, hindi nila "pinabagal" ang paglo-load ng web page. At higit sa lahat, kahit na ang isang baguhan ay maaaring gumawa ng isang static na banner at ilagay ito sa Internet.
Mga kalamangan at kawalan ng Flash
Ang mga animated na banner o flash banner ay kadalasang nagpapabagal sa isang website o maging sa buong browser.
Ang laki ng flash banner ay depende sa bilang ng mga larawan (frame) na nagpapalit sa isa't isa at sa imahinasyon ng taga-disenyo. Kung mas maraming mga frame at mga espesyal na epekto, mas malaki ang laki ng banner. Ang Flash banner ay maaaring maglaman ng mga animated na elemento na humihikayat sa mga user ng Web na lumahok sa iba't ibang interactive na laro o kumuha ng pagsusulit.
Ang pangunahing kawalan ng mga flash-banner ay ang maraming potensyal na mamimili na nagtatrabaho sa Web ay sadyang hindi pinagana ang kanilang pagpapakita sa mga setting ng browser upang hindi mapabagal ang trabaho nito.
Itinuturing ng ilang advanced na user na ang pagkakaroon ng tunog ay isang seryosong disbentaha ng mga flash banner. Napansin na ang mga tunog na banner ay kumikilos sa karamihan ng mga bisita sa komersyal at pampakay na mga site bilang pinagmumulan ng pangangati. Halos lahat ng mga potensyal na mamimili, na nakakita ng tunog na banner sa isang web page, agad na umalis sa site.
Google AdWords Display Ads
Ang Google ay partikular na aktibo sa mga mapagkukunang display advertising ayon sa konteksto sa Internet. Sino ang hindi nakatagpo ng mga unit ng Google adAdWords, hindi niya kailanman ginamit ang mga posibilidad ng World Wide Web.
Ang mga site, blog, at news feed na nagdadala ng mga ad ay dapat matugunan ang ilang partikular na kinakailangan ng Google. Ang kakaiba ng kooperasyong ito ay kahit na ang mga "bata" na proyekto, na hindi pa napupunan ng content at kaka-park lang ng domain, ay maaaring magpakita ng karapatang magpakita ng contextual display advertising mula sa Google.
Internal Display Advertising Reserves
Ang isang online na negosyante, na gumagamit ng anumang uri ng media advertising, ay nagkakaroon ng pagkakataong:
mabilis na makuha ang atensyon ng malaking bilang ng mga potensyal na customer at mabilis na mahanap ang mga target na consumer;
magbayad nang hiwalay para sa bawat natatanging pag-click o impression ng isang banner ng advertising (isang natatanging pag-click o impression ay itinuturing na ginawa ayon sa kalooban ng user na nakakita ng advertisement), at hindi nagbabayad para sa pag-promote nang maramihan;
makakuha ng nakikitang kita sa lahat ng uri ng promosyon at diskarte sa marketing;
gumamit ng iba't ibang uri ng hindi karaniwang pag-a-advertise: mga banner ng video at dialog, retargeting at pumipili (narrowly targeted) na advertising;
gumawa ng mga pagsasaayos sa advertising campaign (halimbawa, baguhin ang mga parameter ng paghahanap para sa mga potensyal na customer ayon sa edad, propesyonal at iba pang kategorya)
Ano ang pagta-target
Ang salitang target ay isinalin mula sa English bilang "goal". Ang naka-target na advertising ay tinatawag na agarang paghahatid ng impormasyon sa isang partikular (pumipili) na pangkat ng mga tao o, sa madaling salita, sa target na madla.
Paggawamensahe sa advertising, ang isang nagta-target na espesyalista sa advertising ay nakatuon sa mga interes, panlasa at kagustuhan ng isang partikular na kategorya ng mga tao. Ang kakaiba ng pag-target ay ang banner ay nakikita lang ng mga consumer na maaaring interesado sa alok ng nagbebenta.
Ang pagta-target ay hindi lamang ang paraan upang maghatid ng impormasyon sa advertising sa target na madla. Kapag alam ng user kung ano mismo ang kailangan niya, ipinasok niya ang pangalan ng produkto na interesado siya sa search bar ng browser. Mula sa sandaling iyon, ang mga unit ng ad na ipinapakita sa kanya sa browser ay tumutugma sa kanyang query sa paghahanap. Ang ganitong uri ng advertising ay tinatawag na search retargeting.
Tungkol sa mga pakinabang at disadvantages ng retargeting
Ang retargeting sa paghahanap ay itinuturing na isa sa mga pinakaepektibong uri ng advertising. Matapos kolektahin ang impormasyong ipinasok ng user sa box para sa paghahanap, ang mga patalastas na naaayon sa kanyang kahilingan ay lilitaw hindi lamang sa browser, kundi pati na rin sa mga site na binibisita ng user pagkatapos. Bukod dito, ang tema ng site ay madalas na walang kinalaman sa query sa paghahanap.
Retargeting bilang isang paraan upang makakuha ng impormasyon tungkol sa mga kagustuhan ng isang partikular na tao, ay ginagamit ngayon ng halos lahat ng mga search engine. Ang retargeting sa paghahanap ay kadalasang ginagamit ng mga negosyante na gustong makakuha ng mga bagong customer o mag-promote ng bagong brand. Gayunpaman, ang ganitong paraan ng pagbuo ng isang online na negosyo ay hindi matatawag na perpekto.
Ang isang makabuluhang disbentaha ng muling pag-target, ayon sa mga nag-develop ng display advertising sa Internet, ay ang kahalagahan nito at ang ilang pagkakamali. Totoo, hindi mo kayaupang sabihin na ang mga potensyal na customer ay ganap na walang malasakit sa mga banner ng advertising. Ang mga link ay na-click, ngunit napakabihirang. Ang katotohanan ay ang pag-retarget ng mga link, bilang panuntunan, ay hindi humahantong sa pahina kung saan ang produkto na iyong hinahanap, ngunit sa platform ng kalakalan ng nagbebenta.
