Mula nang magsimulang ibenta ang mga unang produkto, iniimbento na ng mga tao ang mga pinaka-sopistikadong paraan ng panghihikayat at pag-impluwensya. Bilyon-bilyong dolyar ang ginagastos dito, ngunit ang kita mula sa naturang pananaliksik ay maraming beses na lumampas sa mga kinakailangang gastos.
Pampublikong advertising: mga paunang kondisyon para sa paglitaw
Sa una, ang pag-advertise ng mga kalakal ay pumukaw ng interes. Mukhang nakakatawa at kawili-wili. Ngunit parami nang parami ang mga kumpanyang gustong ipakita ang kanilang mga produkto sa mga potensyal na mamimili sa pamamagitan ng media. Bilang isang resulta, ang lahat ay napuno ng advertising na nagsimula itong inisin ang mga tao. Ang pamilya ay hindi mahinahong manood ng pelikula, dahil sa ang katunayan na ito ay patuloy na nagambala ng advertising. Ang advertising sa telebisyon ay nagsimulang ipakita nang mas at mas madalas, at ang tagal nito ay naging mas mahaba. Siyempre, ang pagiging epektibo ng paraan ng pag-promote na ito ay makabuluhang nabawasan.
Ang pinaka-masiglang kumpanya ay gumawa ng ibang paraan. Nagpasya sila na maaari nilang pag-usapan ang tungkol sa kanilang produkto sa pagitan ng mga linya ng isang pelikula o programa sa TV. Ang mga tagahanga ng pelikula ay kilala na naghahangad na maging katulad ng kanilang mga idolo. Nagsusuot sila tulad nila, kumakain ng parehong pagkain atuminom ng parehong inumin. Nakatulong ang nakatagong advertising na makapasok hindi sa memorya ng mga tao, ngunit sa kanilang kamalayan. Kaya, ang mga artista sa pelikula ay nakasuot ng branded na maong, humihithit ng sigarilyo mula sa kumpanyang nagbayad nito, at kumain sa mga restaurant na may naaangkop na karatula.
pagkakatumbas ng gastos at pagiging epektibo ng nakatagong advertising
Upang ipakita ang iyong logo sa pelikula, kailangan mong mag-fork out ng marami. Ang nasabing advertising ay medyo mahal, ngunit paano sukatin ang pagiging epektibo nito? Ang nakatagong advertising sa mga pelikula, siyempre, ay nagbibigay ng sarili sa pagsusuri, ngunit hindi kasing detalyado at detalyado tulad ng iba pang mga uri ng advertising. Talaga, ipinapahayag nito ang pagiging epektibo nito "pagkatapos ng katotohanan", i.e. pagkatapos ng pagpapalabas ng pelikula. Ito ay kapag sinusukat ng mga marketer ang pagtaas ng demand at sinusuri ang pangkalahatang pagiging posible ng paggamit ng ganitong uri ng advertising.
Sa karamihan ng mga kaso, ang nakatagong advertising sa sinehan ay may mataas na rate ng kita at payback, lalo na kapag ang pelikula ay nagdudulot ng kaguluhan sa publiko at naging box office. Ang halaga ng pag-advertise sa sinehan ay nakadepende sa mga aktor na kumukuha ng pelikula doon, sa bilang ng mga screening at sa antas ng visibility.
Ang pampublikong advertising ay naging isang epektibong analogue ng mga simpleng patalastas. Ngayon, makikita mo ang isang trend patungo sa parami nang parami ng pagpuno ng mga pelikula sa mga advertisement. Sinusubukan ng mga producer na ayusin ang daloy na ito sa pamamagitan ng patuloy na pagtaas ng mga presyo, ngunit maaari nating tapusin na sa malapit na hinaharap ang ganitong uri ng advertising ay magiging lipas na. Pagkatapos ay pumunta sa eksena ng marketinglalabas ang iba pang mga sopistikadong paraan ng pag-impluwensya sa kamalayan ng tao, na, tulad ng nakatagong advertising, ay magdadala sa isang tao sa isang walang malay na pagnanais na gumamit ng mga kalakal ng ilang mga tatak at tatak.
Ngayon, ang marketing ay hindi nakabatay sa mga batas pang-ekonomiya kundi sa sikolohikal na pananaliksik. Ang isang tao ay literal na pinipilit na gusto ang hindi niya kailangan. Para sa kadahilanang ito, ang mga character sa pelikula ay ipinapakita na may malaking bilang ng mga kotse, relo, pares ng sapatos at iba pang bagay.
