Ang larangan ng marketing ay medyo bago sa domestic business market. Para sa kadahilanang ito, marami sa mga proseso nito ay hindi binibigyang pansin. Kaya, halimbawa, ang isyu ng promosyon ay bihirang bigyan ng makabuluhang lugar. Karamihan sa mga pinunong pumalit sa pamamahala sa ilalim ng CCCP ay hindi lang naiintindihan kung bakit sila gumugugol ng oras at pera sa mga aktibidad na sa tingin nila ay hindi maganda. Ngunit sa katunayan, ang marketing ay mas mahalaga, at kung ginamit nang tama, maaaring makabuluhang mapabuti ang mga resulta ng mga negosyo.
Promotion: ano at paano
Pag-promote ng mga kalakal ay isa sa mga pangunahing aktibidad ng lahat ng kumpanya sa mga mauunlad na bansa nang walang pagbubukod. Ito ang tamang diskarte sa promosyon na nagsisiguro sa nangungunang posisyon ng kumpanya sa merkado ng consumer. At ito ay mahalaga.
Masasabing ang diskarte sa pag-promote sa marketing ay isang plano upang epektibong mapataas ang pagbebenta ng mga produkto at serbisyo. Ang ganitong mga aktibidad ay nangangailangan ng tiyak na pananaliksik at paghahanda. Kadalasan ang mga ito ay ipinatupad ng isang buong grupo ng mga marketer ng iba't ibang mga espesyalisasyon. Ang diskarte sa promosyon ay nagpapakita ng pagiging epektibo nito sa pamamagitan ng prisma ng economic performance ng kumpanya.
Pagbuo ng diskarte sa promosyon
Ang diskarte sa pag-promote ng produkto ay dapat na bahagi ng pagpaplano ng kumpanya. Tulad ng alam mo, ang bawat kumpanya ay regular na nagsasagawa ng estratehiko at taktikal na pagpaplano. Kasama sa mga aktibidad na ito ang paglikha ng pangmatagalan o panandaliang mga plano na may pamamahagi ng mga responsibilidad para sa bawat departamento at direksyon. Gayundin, sa panahon ng pagpaplano, tinutukoy ang badyet para sa iba't ibang mga kaganapan.
Ang diskarte sa promosyon ay nangangailangan ng pagbuo, badyet at pagpaplano nito. Maaaring ilaan ang badyet ayon sa nalalabi o target na prinsipyo. Ang nalalabi ay nagbibigay para sa paglalaan ng mga pondo depende sa kung ano ang natitira pagkatapos ng pagbuo ng lahat ng iba pang mga plano. Siyempre, ang pamamaraang ito ng pagbabadyet ay ang pinakamatipid, ngunit ang mga resulta mula rito ay mas mababa.
Ang naka-target na pagbabadyet ay tila ang pinakaepektibong solusyon sa pananalapi para sa mga aktibidad sa marketing. Sa pamamaraang ito, inilalaan ang mga pananalapi para sa mga partikular na proyekto na nakakatulong sa pagkamit ng mga layunin ng kumpanya.
Epekto ng promosyon
Kapag bumuo ng isang diskarte sa pag-promote ng kalidad, ang resulta ay maaaring lumampas sa lahat ng posibleng inaasahan. Mahalagang isaalang-alang na para mabili ng mamimili ang iyong produkto, ang pang-ekonomiyang insentibo lamang ay hindi sapat. Bawat isadapat maunawaan ng kliyente na siya ay bumibili ng isang produkto na tumutugma sa kanyang imahe at istilo, posisyon sa lipunan at personal na paniniwala. Kaya, halimbawa, ang panlipunang oryentasyon ng kumpanya ay madalas na naglalayong sakupin ang isang tiyak na merkado ng mga mamimili na hindi walang malasakit sa mga problema kung saan ang kumpanya ay naglalaan ng mga pondo.
Sa anumang kumpanya, ang larangan ng marketing at promosyon ay maaaring parehong hindi kumikitang elemento at isang departamento na nagdudulot ng malaking kita. Ang lahat ay nakasalalay sa saloobin ng pamamahala sa departamentong ito at sa mga aktibidad nito.
