Ang konsepto ng "umbrella brand" ay pumasok kamakailan sa ating pang-araw-araw na buhay. Ano ang ibig sabihin nito, ano ang mga natatanging katangian, pakinabang at kawalan nito. Ang artikulong ito ay ilalaan dito.
Upang maunawaan nang tama ang kakanyahan ng isyu, kailangang malaman ang kahulugan ng pangunahing konsepto ng PR sphere na ito, ibig sabihin, ang tatak. Sa ilalim ng terminong ito, kaugalian na maunawaan ang isang tiyak na kondisyon na graphic na imahe o pagtatalaga ng titik ng tagagawa ng isang partikular na produkto. Ipinoposisyon ng mga marketer ang tatak bilang isang matatag na simbolikong pang-unawa sa tatak ng mamimili. Ang tampok na ito ng pag-iisip ng tao ang tumutukoy sa positibong pang-unawa ng ilang mga kalakal at ang patuloy na pagtanggi sa iba.
Ang Umbrella brand ay nagsasangkot ng mahusay at sistematikong "pag-promote" ng ilang uri ng mga produkto sa ilalim ng isang kilalang logo. Nagkataon na ang isang mamimili na may tiwala sa kalidad ng isang produkto ng isang kilalang tagagawa ay mas malamang na bumili ng isa pa kung nakikita niya ang isang pamilyar na tanda o pangalan ng kumpanya ng pagmamanupaktura dito. Kaya, halimbawa,
isang kumpanya na gumagawa ng mga carbonated na inumin, pagkain ng sanggol, confectionery, tsaa at kape, na kilala sa amin sa ilalim ng iba't ibang pangalan ng kalakalan - payongtatak. Ang Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon at marami pang iba ay maaaring maging malinaw na halimbawa nito.
Mga uri ng brand
Ngayon ay may ilang uri ng brand:
- Autonomous. Ito ay inilaan para sa isang produkto o produkto, kahit na maaaring may ilang mga uri sa linya. Halimbawa, ang Bounty bar.
- Banayad. Ang bersyon na ito ay nagsasangkot ng pagdaragdag ng isang bahagyang binagong produkto sa serye ng mga kalakal (isang limitadong edisyon ng Pepsi-Cola sa isang hindi pangkaraniwang asul na kulay). Kasabay nito, hindi kinakailangan ang karagdagang pagtaas sa mga uri ng mga kalakal.
- Extension ng brand. Ang diskarte na ito ay nagpapahintulot sa tagagawa na maglabas ng mga bagong produkto sa ilalim ng isang umiiral na pangalan. Halimbawa, ang mga bagong koleksyon ng mga bag ng isang sikat na brand. Maaaring magkaroon ng kasing dami ng gusto mo, ngunit ang pangalan ay nananatiling pareho.
- Linear. Tinutukoy ng iba't-ibang ito ang presensya sa linya ng produkto ng ilang produkto na pinag-isa ng isang layunin (serye ng pangangalaga sa buhok: mga shampoo, banlawan, mask para sa buhok, atbp.).
- Brand ng payong. Minsan ito ay tinutukoy bilang "base". Ang kakanyahan nito ay sa paggawa ng mga produkto para sa pinakamalawak na layunin, mula sa toilet paper hanggang sa mga propesyonal na kosmetiko o kahit na mga damit at sapatos, halimbawa. Tanging isang kumpanyang sikat na at pinagkakatiwalaan na ng mga mamimili ang kayang bumili ng ganoong diskarte.
Mga Benepisyo ng Anchor Brand
Ang mga pangunahing benepisyo ng isang payong brand marketing campaign ay:
- pinasimpleng scheme ng promosyon ng produktosalamat sa katanyagan ng tatak;
- pagbabawas ng gastos sa pagdadala ng mga produkto sa merkado. Hindi na kailangan ng malakihang mamahaling brand advertising o ang paghahanap ng orihinal na pangalan para sa isang bagong produkto: makikilala ng kliyente ang produkto sa pamamagitan ng pamilyar na logo o pangalan ng tagagawa;
- tumaas ang benta dahil sa malaking bilang ng mga produkto para sa iba't ibang layunin.
Mga negatibong panig
Ang tatak ng payong ay may medyo makabuluhang disbentaha, na kung saan ay ang flip side ng mga pakinabang nito: ang isang logo na mukhang isang kilalang pagtatalaga o simbolo ng isang sikat na tatak ay kadalasang ginagamit ng mga scammer upang makagawa ng mababang kalidad na pekeng mga produkto. Nabigo sa isang pekeng, maaaring ilipat ng mamimili ang isang negatibong pananaw sa lahat ng produkto ng tagagawa sa kabuuan.
