Ang kaalaman kung paano mag-promote ng isang application ay dapat na sinumang responsableng developer na gustong maging popular at in demand ang programa ng kanyang may-akda. Sa maraming paraan, ang tagumpay ng pagpapalabas ay natutukoy sa kung gaano karaming tao ang nagpasyang i-download ang bagong bagay sa kanilang portable na device, at maaari mong palawakin ang madla kung ipo-promote mo ang programa nang mahusay at responsable hangga't maaari. Sinumang developer ay nagsisikap na matiyak na ang kanyang nilikha ay nasa unang posisyon sa Google app store, ang App Store. Napansin na ang mga application na lumilitaw sa mga unang punto sa ranking ng paghahanap ay mas malamang na mai-install ng mga user kaysa sa iba pa.
Paano nagsisimula ang lahat
Kapag bumubuo ng isang diskarte para sa pag-promote ng isang mobile application, dapat mo munang isipin ang isang prototype. Nasa yugto na ito, mahalagang tandaan ang tungkol sa mga tampok sa marketing. Mula sa simula, ang proyekto ay dapat na kinumpleto ng mga pag-andar sa marketing, salamat sa kung saan ang pangwakas na produktomaging epektibo sa komersyo at kumikita para sa may-ari nito.
Para sa anumang aplikasyon, ang isa sa pinakamahalagang milestone ay ang paglabas mismo. Bago mo simulan ito, kailangan mong matukoy kung ano ang target na madla. Makakatulong ito upang suriin ang paunang katanyagan ng pag-unlad sa mga unang araw pagkatapos ng paglabas. Upang ang panahong ito ay makapagbigay ng pinakamahusay na pagganap, makatuwirang maghanda nang maaga para sa pag-promote ng produkto, i-optimize ito at piliin ang mga platform kung saan ipo-promote ang system. Para sa malalaking aplikasyon, inirerekumenda din na ayusin ang isang pagtatanghal sa pamamagitan ng media. Bilang isang tuntunin, ito ay ginagawa sa anyo ng isang press release. Ang isa pang mahalagang aspeto ay ang marketing campaign.
Atensyon sa detalye
Ang tagumpay ng pagbuo at pag-promote ng isang application ay higit na nakasalalay sa kung paano ipapakita ang produkto sa isang malawak na madla. Ang araw ng publikasyon ay ang sandali kung kailan magsisimula ang pangunahing bloke ng trabaho upang i-promote ang proyekto. Ang gawain ng developer ay makamit ang pinakamataas na posisyon sa listahan ng mga resulta ng paghahanap para sa mga naka-target na query. Upang magawa ito, kailangan mong mabilis na makabuo ng pagdagsa ng mga positibong review, kasabay nito ay gumawa ng mga hakbang upang mapataas ang mga pag-download ng produkto.
Upang i-promote ang application sa Internet sa minimal na halaga, kailangan mong pumili ng icon na angkop para sa isang partikular na proyekto. Ang gawain ng developer ay mangolekta ng mga nakamamanghang screenshot at magsulat ng isang paglalarawan na matagumpay na nagpapakita ng produkto. Kinakailangang gumamit ng mga keyword, kung hindi man ay hindi makikita ng mga user kahit ang pinakakapaki-pakinabang na application. Ang susunod na yugto ay ang pagbuo ng mga analytical code, ang pagbabalangkas ng mga layuninkampanya sa advertising at koneksyon ng mga pampakay na functional cabinet. Ang gawain ng developer ay tukuyin ang audience ng remarketing. Pagkatapos nito, nagsimula silang makipag-ugnayan sa mga mamamahayag. Ang gawain ng may-ari ng proyekto ay pag-isipan ang promosyon sa marketing sa paraang ang media ay sumulat ng marami at bilang positibo hangga't maaari tungkol sa bagong produkto. Kung mas epektibo ito, mas maraming pag-download sa mga unang araw pagkatapos ng paglabas ng programa.
Advertising: dapat solid
Upang magtagumpay ang pag-promote ng mga android application, kakailanganin mong maglunsad ng kampanya sa advertising. Ang pundasyon nito, na nangangailangan ng malalaking pamumuhunan sa pananalapi, ay ang pangunahing channel ng advertising, ngunit huwag kalimutan ang tungkol sa remarketing. Ang isang ordinaryong tao ay nakakakita ng mga ad sa isang portable na mobile device kung saan siya nag-a-access ng mga pahina sa Web. Ang advertising ay ipinapakita sa kanya ng maraming mga site, mga search engine, mga social network at iba pang naka-install na mga application. Ayon sa mga eksperto, ang mga patalastas ay pangunahing nakikita ng isang potensyal na gumagamit ng isang bagong produkto, na medyo interesado sa bagong bagay. Totoo, mangyayari lang ito kung responsableng tinutukoy ng advertiser ang mga parameter ng target na audience para sa pagpapakita ng impormasyon tungkol sa kanilang development.
Pagkapaglunsad ng pangunahing kumpanya, na gumagamit ng tulong ng mga serbisyo sa pag-promote ng aplikasyon, hindi ka dapat mag-relax. Kailangang maingat na pag-aralan ang mga pangunahing resulta upang mauna sa kung gaano kahusay napili ang mga tool sa pag-promote. Ang pag-advertise ng proyekto sa una ay, bilang panuntunan, isang mode ng pagsubok. Pagkaraan ng ilang sandalisa panahon ng pangongolekta ng impormasyon, ang data ay ibinubuod sa isang talahanayan at tinutukoy kung anong pinakamainam na mga rate ang dapat gamitin, ano ang target na madla at sa pamamagitan ng kung anong pamantayan ang pinakamabisang matukoy. Bilang karagdagan, ayon sa mga resulta ng paunang pagsubok, nagiging malinaw kung aling mga mensahe sa advertising ang nagbibigay ng maximum na feedback. Napansin ng mga marketer na sa mga nakaraang taon, parami nang parami ang mga potensyal na mamimili, pati na rin ang mga taong naghahanap ng kapaki-pakinabang na impormasyon, ang gumagamit ng mga portable na device. Ang trapiko sa mobile ay nagiging isa sa pinakamahalagang channel para makakuha ng mga user, kasama ang mga komersyal na benepisyo ng produkto. Sa mga nakalipas na taon, lumitaw ang isang hiwalay na direksyon ng mobile advertising sa marketing. Ito ay mga campaign na partikular na idinisenyo upang mag-promote ng mga proyekto at produkto para sa mga portable na device.
Kaugnayan ng isyu
Ang paglikha at pag-promote ng mga aplikasyon ngayon ay isang promising at kumikitang bahagi ng teknolohiya ng impormasyon. Naniniwala ang mga eksperto na ang mga portable na aparato na nagpapahintulot sa pag-access sa Internet ay nagiging isa sa mga pangunahing channel ng komunikasyon. Ang pagkakaroon ng mga mobile na mapagkukunan para sa anumang negosyo ay isang mahalagang aspeto ng daloy ng trabaho, at ang paggawa ng sarili mong application ay nagiging isang mapagkumpitensyang bentahe para sa anumang kumpanyang gustong palawakin ang mga kliyente nito. Ang mga application, tulad ng anumang iba pang produkto, mapagkukunan, ay dapat na i-advertise, dahil halos imposibleng makamit ang isang kahanga-hangang bilang ng mga pag-download sa natural na paraan. Bilang karagdagan, napakahirap makakuha ng maraming aktibong user nang hindi nagpo-promoteiyong pag-unlad. Lalo na mahalagang papel ng advertising sa paunang yugto ng trabaho.
Pag-unlad at pag-promote ng mga mobile application ay ang lugar ng espesyalisasyon ng mga kumpanyang "kumain ng aso" sa mga nuances ng trapiko sa mobile. Ang pangunahing gawain ng trabaho ay isang teknikal na pag-audit ng proyekto, pagkatapos ay ang pagbuo ng isang diskarte sa promosyon. Kinakailangang tukuyin kung anong mga paghihirap ang mayroon, sa kung anong mga aspeto ang kinakailangan upang ma-optimize ang pagpapatakbo ng programa, kung paano ayusin ang arkitektura ng proyekto, gawing simple ang interface at gawing mas mahusay at mas madali ang application sa kabuuan. Bilang bahagi ng promosyon, kinakailangan na lumikha ng isang teknikal na gusali para sa mga programmer, kung saan irehistro ang lahat ng mga pagkukulang ng tapos na produkto, at matukoy ang mga pamamaraan para sa pagsubaybay sa pagwawasto ng mga pagkakamali. Ang pagkakaroon ng tapos na sa pagbuo ng isang talagang mataas na kalidad na produkto, ito ay kinakailangan upang piliin ang naaangkop na mga channel ng promosyon. Mayroong ilang pampublikong bayad at libreng analytical at advertising system. Kinakailangang pumili ng isang partikular, na nakatuon sa mga tampok ng proyekto.
Mga layunin at layunin
Ang mga kaso ng pag-promote ng mobile app ay ginawa sa paraang ang produkto ay nasa nangungunang mga resulta ng paghahanap para sa mga pangunahing query. Kasabay nito, ang gawain ng mga espesyalista sa marketing ay upang madagdagan ang bilang ng mga pag-download ng proyekto, na gumagamit ng iba't ibang mga channel. Ang mga nakamit na tagapagpahiwatig ay kailangang maayos at patatagin. Ang gawain ng promosyon ay pataasin ang panloob na conversion. Upang maging matagumpay, kailangan mong magpakilala ng panloob na sistema ng pagraranggo sa mga tindahan ng Apple at Google app. Siyempre, mga tiyak na algorithmhindi isiniwalat ng mga negosyo, ngunit posible na matukoy ang ilang mga kadahilanan na tumutukoy sa tagumpay ng promosyon. Kung mas mataas ang proyekto sa listahan ng mga application, mas madalas itong mai-install, mas mataas ang mga rating ng user. Sinusubaybayan ng system ang bilang ng mga komento sa proyekto, isinasaalang-alang kung gaano kadalas inilunsad ng mga user ang isang partikular na application, at kung gaano kalaki ang bilang ng mga pagtanggal mula sa mga device. Bilang karagdagan, ang dynamics ng mga pagbabago sa bilang ng mga pag-download ay isinasaalang-alang.
Ang mga modernong paraan ng pag-promote ng app ay ang paggamit ng mga epektibong tool na partikular na idinisenyo para sa nilalayon na layunin. Dapat mo munang i-optimize ang application alinsunod sa mga kinakailangan sa itaas, pagkatapos ay mag-publish ng data tungkol dito sa media at maglunsad ng isang kampanya sa advertising sa pamamagitan ng konteksto. Kinakailangang ayusin ang pag-promote ng proyekto sa pamamagitan ng mga social network at pumasok sa isang kaakibat na programa kasama ng iba pang mga application upang ang kanilang mga user ay makakita ng mensahe tungkol sa bagong produkto.
Advertising: sulit ang halaga
Ang isang paraan upang mag-promote ng mga app ay sa pamamagitan ng mga bayad na pag-download. Ang pamamaraang ito ay hindi malinaw sa lahat, ang iba ay nagdududa sa katotohanan na ito ay magbibigay ng mga disenteng resulta. Ang diskarte ay tinatawag na incentivized na trapiko. Ang kanyang ideya ay binabayaran ng developer ng application ang mga user na nag-i-install ng kanyang produkto. Ito ay nagpapatuloy hanggang sa ang pagbuo ay kabilang sa mga nangungunang alok ng search engine para sa isang naibigay na query, hanggang sa ito ay maitatag sa lugar na ito. Kasabay nito, maaaring bayaran ng distributor ang mga taong nagkomento ng positibo sa proyekto at bigyan ito ng magandang marka. Ito rin ay nagpapahintulot sa iyo na madagdaganang katanyagan ng pag-unlad at pagbutihin ang mga resulta ng paghahanap. Kapag nagtagumpay ka na secure na makakuha ng foothold sa mga nangungunang posisyon, maaari mong tanggihan ang motivated na trapiko, dahil ang user ay darating nang mag-isa, at sa mas malaking volume kaysa sa mga bayad, at ang trapiko mismo ay magiging mas mahusay.
Kailangan ko ba ng advertising?
Sa tingin ng iba, ang pag-promote ng mga android application, ang pag-promote ng mga produkto para sa Apple application store ay isang pag-aaksaya ng oras at pera. Gayunpaman, ang mga tunay na pag-aaral ay nagpapakita na ang tungkol sa 80% ng lahat ng mga produkto na ipinakita sa listahan ng mga application para sa "mansanas", sa pangkalahatan, ay hindi kailanman na-install ng mga tunay na gumagamit sa mga portable na aparato. Ngunit ang matagumpay na mga developer taun-taon ay tumatanggap ng higit at mas malubhang kita. Ang nangingibabaw na porsyento, siyempre, ay nahuhulog sa bahagi ng iba't ibang mga laro. Naniniwala ang mga eksperto na ang merkado na ito ay aktibong bubuo nang higit sa isang taon. Ang isang mahusay na nagbebenta ng programa ay isang tunay na pangarap ng isang modernong developer. Ang katotohanang ito ay magagawa ay ipinakita ng ilang proyekto ilang taon na ang nakakaraan - na-install ang mga ito ng milyun-milyong user sa buong mundo, at ang mga clone ng mga larong iyon ay hinihiling pa rin ngayon, kahit na ang mga orihinal na proyekto ay tinanggal na.
Gaano man kalaki ang mga pangarap at pag-asa, ang pag-promote ng mga android application at produkto sa pamamagitan ng Apple Store ay hindi para sa lahat. Ang sinumang may-akda ay makatuwirang natatakot na ang kanyang produkto ang magiging kabilang sa mga 80% ng mga natalo - at ang pag-asam na ito ay tapat na nakakatakot. Nagsasayang ng enerhiya, pera, oraswalang gusto. Upang mabawasan ang panganib ng pagkabigo, kailangan mong panatilihin ang ratio na ito na 20-80% sa isip sa lahat ng oras. Sa pamamagitan lamang ng pag-unawa sa lahat ng mga panganib at pagsisikap na maiwasan ang mga ito, maaari kang mapabilang sa masuwerteng 20%. Gayunpaman, hindi ka dapat umasa sa swerte: ang lahat ay nakasalalay sa pagkalkula, promosyon, diskarte, pagpaplano at responsibilidad para sa pagpapatupad ng plano. Nakaugalian na pag-usapan ang tungkol sa agresibong promosyon, pasibo at katamtamang mga programa. Ang pagpili na pabor sa isang partikular ay ginawa, na nakatuon sa mga tampok ng proyekto.
Passive na plano
Ito ay isang diskarte sa pag-promote ng application na may kaugnayan kung ang produkto ay inilaan para sa isang medyo maliit na madla, ay malinaw na hindi kawili-wili para sa lahat at hindi idinisenyo para sa mga naturang user. Halimbawa, maraming mga bangko ang bumuo ng mga aplikasyon para sa pag-access ng isang personal na account. Ito ay lohikal na ang mga ito ay may kaugnayan lamang para sa mga kliyente ng istrukturang ito sa pananalapi. Ang mga kondisyon para sa paggamit ng mga electronic wallet ay magkatulad. Ang gawain ng developer ng application ay gumawa ng balanse at maaasahang produkto upang bumuo ng isang mahaba at matatag na relasyon sa bawat kliyente. Ang pinakamagandang opsyon para sa pagbuo ng sitwasyon ay ang pagbuo ng isang closed fan community.
Kapag bumubuo ng mga kaso sa pag-promote ng application, kailangan mong tandaan na ang panloob na aktibidad ay nagiging pangunahin. Dapat i-access ng mga user ang mga invoice nang madalas hangga't maaari, at ang gawain ng developer ay magpanatili ng system ng kontrol sa aktibidad at suriin kung paano gumagana ang produkto. Sa kaso ng passive promotion, ang pinakamatagumpay na opsyon para sa pagpapalaganap ng impormasyon tungkol sa proyektomaging ad hoc network. Huwag pabayaan ang advertising sa konteksto. Ang parehong motivated installation at PR ay hindi epektibo at hindi angkop para sa mga kasalukuyang layunin. Ang tagal ng pag-promote ng advertising ay bihirang lumampas sa isang buwan. Ang halaga ng programa ay magiging maliit, habang ang presyo sa bawat user ay magiging mas mataas kumpara sa iba pang mga opsyon.
Katamtamang diskarte
Ang diskarte sa pag-promote ng app na ito ay isa sa pinaka aktibong ginagamit ng mga developer ngayon. Bilang isang patakaran, ginagamit ito sa kaso ng isang dalubhasang proyekto. Kadalasan ang diskarteng ito ay kinukuha ng mga nagtatrabaho sa mga proyekto sa pagti-tiket, nagpo-promote ng mga mobile na laro o komunikasyon sa pamamagitan ng mga portable na device. Para maging matagumpay ang isang app, kailangan nitong makamit ang mataas na posisyon sa app store ng isang partikular na operating system. Magkaroon ng kamalayan sa malakas na kumpetisyon sa merkado. Kung mababa ang ratings, hinding-hindi maaakit ng produkto ang atensyon ng target audience, basta walang makakakita nito. Para maging epektibo ang promosyon, kailangan mo munang suriin kung ano ang target na audience at bumuo ng core nito sa pamamagitan ng pagkalkula ng average na kita ng bawat kalahok. Ang gawain ng alok ng kawani ng promosyon ay organic na trapiko.
Kapag bumubuo ng mga kaso ng pag-promote ng application, kailangan mong tandaan ang tungkol sa mga channel na epektibo sa passive case - lahat ng ito ay magiging kapaki-pakinabang para sa isang katamtamang diskarte. Kakailanganin mo ring gumamit ng incentivized na trapiko, iyon ay, pagbabayad ng mga user upang mai-install ang application. Medyo maliit na gamitMga tool sa PR ng programa. Karaniwan, ang impormasyon tungkol sa bagong produkto ay nai-publish sa malalaking komunidad, at ang mga pagsusuri sa trabaho nito ay nai-publish sa mga pangkat na pampakay. Ang tagal ng programa ng promosyon ay hanggang tatlong linggo. Average na gastos bawat user.
Agresibong diskarte
Ang ganitong pag-promote ng mga aplikasyon sa pagsasanay ay medyo pangkaraniwan, dahil nagbibigay ito ng pinakamalinaw na resulta sa maikling panahon. Karaniwan, ang mga malalaking negosyo, pati na rin ang mga kumpanyang kasangkot sa paglalathala ng iba't ibang mga programa, ay gumagamit ng isang agresibong sistema. Sa ilang mga kaso, ang sistema ay epektibo at kapaki-pakinabang sa media. Ang pangunahing ideya ng diskarte ay ang pinaka mahusay na paggamit ng lahat ng posibleng mga channel para sa paghahatid ng impormasyon tungkol sa bagong produkto sa isang potensyal na madla. Kinakailangang ipaalam sa pinakamalawak na bahagi ng populasyon ang tungkol sa bagong produkto - pagkatapos ay may garantisadong may mga hindi papansinin ang proyekto.
Ang kakaiba ng pag-promote ng application na ito ay nasa malakihang organikong trapiko. Ang proyekto ay magkakaroon ng mababang halaga sa bawat gumagamit ng konteksto. Ang tagal ng isang agresibong marketing campaign ay hanggang dalawang linggo.
Ano ang mayroon tayo?
Pagtukoy kung aling system ang magiging pinakamainam para sa pag-promote ng app sa isang partikular na kaso, kailangan mong tandaan ang tungkol sa mga limitasyon sa badyet. Tulad ng alam mo mula sa mga istatistika, sa ating bansa, sa karaniwan, ang mga developer ng mga laro para sa mga portable na device ay nagplano na mamuhunan ng hindi hihigit sa $ 1.7 bawat user sa pag-promote ng mga android program, para sa mga Apple smartphone ang pinakamataas na limitasyon ay mas mataas.ng 10 cents, at para sa mga tablet ng parehong kumpanya ay umaabot ito ng tatlong dolyar.
Ang paglago ng panloob na aktibidad ay mangangailangan ng tiyak na halaga na kinakalkula bilang indicator depende sa uri ng platform kung saan binuo ang proyekto at ang pinakamainam na bilang ng mga user. Karaniwan ito ay hindi hihigit sa pitong libong dolyar. Kung napagpasyahan na gumamit ng isang katamtamang diskarte, ang balo ay dapat maghanda para sa malalaking gastos. Kung nais mong mabilis na dalhin ang produkto sa tuktok, nangungunang mga linya ng rating, kakailanganin mong mamuhunan ng higit sa 15 libong US dollars sa isang kampanya sa advertising. Ang ipinahiwatig na presyo ay para sa isang buwan.
Maaari ba akong makatipid?
Ang mga numerong nabanggit sa itaas ay maaaring magdulot ng panic attack para sa ilan. Sa katunayan, hindi lahat ng developer ng isang potensyal na promising application ay may hindi lamang labinlimang, ngunit kahit pitong libong dolyar. Ang ganitong mga pamumuhunan sa pag-promote ng mga aplikasyon ay higit na katangian ng malalaking negosyo na may magagandang badyet. Ano ang maaaring asahan ng mga developer ng indie na laro at maliliit na app? Ito ba talaga ang tanging opsyon para sa kanila na mapabilang sa mga 80% na ang mga produkto ay wala pang ini-install sa kanilang kagamitan?
Sa totoo lang, ang mga bagay ay hindi masyadong walang pag-asa. Mayroong ilang mga paraan upang makatipid ng pera sa pag-promote ng proyekto. Kasama sa klasikong bersyon ang pakikipagtulungan ng mga developer at kumpanyang nagpo-promote ng application. Kung walang pera na babayaran para sa kanyang mga serbisyo, maaari mong subukang makipag-ugnayan sa mga pribadong espesyalista. Ang industriya ng freelancing ay medyo mabilis na lumalaki sa mga nakaraang taon. Kung responsable mong pipiliin ang artist o grupo na gagana sa application, maaari mong bawasan ang badyet nang ilang beses nang hindi nawawala ang kalidad.
