David Ogilvy, sikat na tagapagtatag ng ahensya sa advertising ng Ogilvy & Mather, propesyonal na manunulat ng advertising at mga teksto ng presentasyon, isa sa pinakamatagumpay na advertiser ng ika-20 siglo. Kinikilala ng mga propesyonal sa larangan ng pagsasaliksik sa merkado ng advertising na siya ang "ama ng advertising", dahil natatangi ang kanyang kakayahang magpakita ng produkto sa publiko sa madaling paraan, habang nagkakaroon din ng cliché para sa pagpapaunlad ng lahat ng advertising. Noong 1962, tinawag ng sikat na Time magazine si Ogilvy na "ang pinaka-hinahangad na wizard sa modernong industriya ng advertising."
David Ogilvy: talambuhay at ang simula ng daan sa advertising
Ang hinaharap na "ama ng advertising" ay isinilang noong Hunyo 23, 1911 malapit sa London at siya ang bunso, ikalimang anak sa pamilya. Mula sa pagkabata, si David ay abala sa problema ng kumita ng pera. Ngunit naniniwala ang mga magulang na kailangang mag-aral ang binata. Si David Ogilvy ay walang mas mataas na edukasyon. Noong 1984, ang pagsagot sa tanong ng kanyang batang pamangkin tungkol saang pangangailangang mag-aral sa unibersidad, nagbigay siya ng iba't ibang pananaw, na nagbibigay sa binata ng karapatang pumili. Ang lipunan ay nangangailangan ng mga pinuno - siya ay naniwala at nagtalo na ang isang matagumpay na karera ay maaaring gawin nang hindi nakakakuha ng diploma. Nakarating siya sa konklusyong ito pagkatapos mag-aral ng panandalian sa Edinburgh at Oxford, ngunit sa lalong madaling panahon ay nagsimulang magtrabaho at tinalikuran ang ideya ng pag-aaral.
Noong ika-20 siglo, napakasikat ng advertising. Unti-unti, ang advertising ay naging isa sa mga nangungunang paraan upang masakop ang mga merkado ng pagbebenta. Gayunpaman, ang industriya ng advertising, tulad ng maraming iba pang mga industriya, ay kailangang pamahalaan, ang mga ideya ay kailangan, ito ay kinakailangan upang maging palakaibigan, isang mahuhusay na tagapag-ayos, upang madama ang mamimili nang banayad, upang malaman kung ano ang nais ng lipunan, kung ano ang binibigyang pansin nito. sa, kung ano ang "hininga". Sa daan-daang libong tao sa industriya ng advertising, ilang mga espesyalista ang may kakayahang ipakita ang produkto nang tama. Ang ngayon ay may edad nang si David Ogilvy ay kritikal na inilarawan ang kanyang pagpasok sa industriya ng advertising: siya ay walang trabaho, walang karanasan, walang pinag-aralan, isang kagalang-galang na edad, walang alam tungkol sa marketing at walang ideya kung paano magsulat ng mga teksto sa advertising. Ngunit may isang ahensya na nagsapalaran at kinuha siya.
Karera sa advertising
At makalipas ang tatlong taon, alam ni David Ogilvy ang halos lahat tungkol sa advertising, siya ang naging pinakasikat na manunulat sa advertising, ahente sa advertising at manager sa buong mundo. Ngayon, hanggang ngayon, tinutukoy ng kanyang mga ideya ang takbo ng isa sa pinakamalaking ahensya ng advertising sa mundo, at nakakaimpluwensya rin sa pagbuo ng mga bagong henerasyon ng mga advertiser. Ang patalastas ni DavidAng Ogilvie ay hindi lamang madaling mapanatili, ngunit naging bahagi din ng kultura at nagtakda ng mga modelo para sa hinaharap. Nagawa niyang intuitively mahanap ang pinakamahusay na paraan upang magbenta ng mga produkto. Ang kanyang mga serbisyo ay naging lubos na pinahahalagahan, at sinumang advertiser ay maaaring inggit sa kanyang karera.
Ano dapat ang taong gumagawa ng matagumpay na advertisement?
Ayon kay David Ogilvy, na ang talambuhay ay konektado sa advertising, upang magtagumpay sa larangang ito ng aktibidad, ang isang tao ay dapat magkaroon ng mga katangian tulad ng pagpuna sa sarili, mga kasanayan sa pamumuno, isang analytical mindset, at pagkamalikhain. Ang set na ito ang tumulong kay David Ogilvy na magkaroon ng karera sa industriyang ito. Ang karanasan sa buhay at likas na talento sa pagsulat ay hindi lamang nagtulak sa kanya sa negosyo ng advertising, ngunit hinikayat din siyang magsulat ng mga teksto sa advertising. Sa katunayan, siya ang naging unang sikat na propesyonal na copywriter. Higit na naunawaan ni David Ogilvy ang pag-advertise kaysa sa iba at alam niya kung paano hanapin ang mga detalye na ginagawa itong matagumpay at nangangako.
Ogilvy & Mather at ang mga kliyente nito
Noong 1948, binuksan ni David Ogilvy ang ahensyang Hewitt, Ogilvy, Benson at Mather. Ang ahensya ay walang iisang kliyente sa oras ng pagbubukas at binubuo ng dalawang tao. Gayunpaman, sa loob lamang ng ilang taon, ang kumpanya ay naging isang kinikilalang pinuno sa merkado ng mga serbisyo sa advertising. Ang taunang turnover ng ahensya ay nagsimulang umabot sa higit sa sampung bilyong dolyar, at ang pinuno ng kumpanya ay kinilala bilang pinakadakilang copywriter ng America. Ang ahensya ng advertising na Ogilvy & Mather ay nilikha sa mga propesyonal na prinsipyo na ganap na sumasalamin sa karanasan sa buhay, pananaw at mga ideya ni David Ogilvy mismo. Siya ayisang ipinanganak na tindero, naunawaan na ang advertising ay dapat una sa lahat magbenta, at alam ang maraming mga trick at trick na nagpapataas ng mga benta. Sa isang medyo maikling panahon, si David Ogilvy ay nakakuha ng isang malakas na lugar sa industriya ng advertising. Kasama sa mga kliyente ni Ogilvy at Mather sa mga nakaraang taon ang Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas at marami pang iba.
gabay ni Ogilvie sa mundo ng advertising
Lahat ng kanyang kaalaman, ang buong pondo ng payo sa advertising at ang matagumpay na paglikha nito, ang mahusay na advertiser na nakabalangkas sa kanyang mga gawa, na kasama sa gintong pondo ng advertology sa mundo at kultura ng Amerika. Sa tulong ng maraming mga tip ni David Ogilvy, ang produkto ay hindi lamang naibenta, ngunit naging sunod sa moda at sikat. Ang pinakamahalaga at mahalaga para sa sinumang baguhan na advertiser, copywriter, ay ang aklat na "Revelations of an advertising agent." Ang gawaing ito ay isinalin sa 14 na wika ng mundo, ang kabuuang sirkulasyon nito ay higit sa isang milyong kopya.
Ngayon, dapat basahin ng bawat baguhang advertiser ang aklat na ito sa simula ng kanyang paglalakbay sa propesyon. Inihayag ni Ogilvy ang mga lihim ng mundo ng advertising, ginagawang malinaw kung paano manalo ng mga customer, pinag-uusapan kung ano ang nakikilala sa isang mahusay na teksto sa pagbebenta. Tutulungan din ng libro ang mga hindi pa ganap na nagpasya kung sino ang gusto nilang maging sa buhay na ito, na maunawaan kung ang propesyon ng isang advertiser ay tama para sa kanila. Si David Ogilvy ay tapat na nagsasalita tungkol sa lahat ng mga pakinabang at kawalan ng propesyon na ito.
