Ang bawat mapagkukunan ay may semantic core, na pinagsama-sama ng webmaster gamit ang mga keyword, parirala, at link. Alam ng isang karampatang espesyalista na bago isapuso ang site na may nilalaman, kailangan mong maunawaan kung ano ang isasama dito, ibig sabihin, kung ano ang hinahanap ng user sa pamamagitan ng search engine, sa madaling salita, upang pag-aralan ang query sa paghahanap. Upang magbigay ng sunud-sunod na mga tagubilin para sa pagpapatupad nito, kailangan mong maunawaan kung ano ang query sa paghahanap.
Keyword at termino para sa paghahanap
Ang isang keyword o parirala ang ipinapasok namin sa search bar ng Google o Yandex. Sa pamamagitan ng key na ito, niraranggo ng search engine ang semantic core ng mga site at ibinabalik ang mga pinaka-kaugnay, ibig sabihin, nakakatugon sa pamantayan sa paghahanap. Natutukoy ang posisyon ng isang mapagkukunan sa pamamagitan ng regular na pag-update, muling pag-link, dami ng reference na masa, at marami pang iba. Ngunit ang pangunahing papel, siyempre, ay ginagampanan ng kabuuan ng site na may karampatang, may-katuturang mga teksto na may mga sikat na pangunahing parirala.
Mga tool sa pagsusuri
Paano mauunawaan kung ano, saan at kailan hinahanap ng user, at anong mga key ang gagamitin sa text content? Maaari kang kumuha ng kuwaderno at isulat ang pinakamaraming bagaysa iyong opinyon, mga angkop na opsyon na maaaring "i-drive" ng user sa search bar, o maaari mong pasimplehin ang yugtong ito at gumamit ng mga generator ng keyword mula sa mga nangungunang search engine:
- para sa Google – adwords.google.com;
- para sa "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- para sa Rambler – adstat.rambler.ru;
- para sa Mail – webmaster.mail.ru.
Nagsisimula ang pagsusuri ng mga query sa paghahanap at mga kakumpitensya sa site sa hakbang na ito - pag-iipon ng listahan ng mga keyword.
Maghanap ng mga susi
Kapag natukoy mo para sa iyong sarili ang search engine kung saan mo gustong sumulong, kailangan mong pumunta sa isa sa mga serbisyong nakasaad sa itaas. Halimbawa, kung sinusuri mo ang mga query sa paghahanap sa Yandex, kailangan mong pumunta sa website ng wordstat.yandex.ru, tukuyin ang rehiyon na interesado ka (isang partikular na lungsod, bansa, o piliin ang lahat ng mga rehiyon) at maglagay ng keyword sa Search bar. Ang "Yandex Analytics" ay magpapakita ng 2 listahan para sa amin - ang una ay magsasaad ng lahat ng hinanap gamit ang inilagay na salita, ang pangalawa - mga kasingkahulugan at mga query na katulad ng mga hinahanap mo. Dagdag pa, ang bawat linya ay magsasaad kung gaano karaming beses ang naturang kahilingan ay ipinasok sa loob ng buwan. Pipiliin mo ang pinakasikat at malapit sa kahulugan ng iyong susi at sa kanilang batayan ay bumubuo sa semantic core ng iyong site, iyon ay, sumulat ng mga text gamit ang mga pangunahing pariralang ito.
Ang pagsusuri ng query sa paghahanap sa Google ay may parehong prinsipyo ng pagkilos, maliban na upang tingnan ang mga istatistika dito kailangan mongmagparehistro bilang isang advertiser. Ngunit makikita mo hindi lamang ang pinakasikat na mga query, kundi pati na rin ang antas ng kumpetisyon para sa mga hinanap na keyword, pati na rin ang tinatayang cost per click para sa advertising.
Mahalaga na ang pagsusuri ng query sa paghahanap ay isinasagawa para sa bawat produkto pagdating sa isang online na tindahan. Halimbawa, sa isang site na may tema ng konstruksiyon, hindi sapat na subaybayan ang mga istatistika para lamang sa salitang "martilyo". Dapat itong gawin para sa bawat item sa assortment.
Compilation ng semantic core
Mahalagang ipasok nang tama ang mga natanggap na key sa text:
- dapat itong mangyari nang madalas sa iba't ibang anyo ng salita, kabilang ang direkta at diluted na paglitaw, sa binagong kaso, gamit ang mga kasingkahulugan;
- mga larawan ay dapat maglaman ng mga caption para sa mga keyword;
- Dapat lumabas ang key sa mga header at enumerations;
- may mga parirala sa bold o italicized na text.
Ang mga punto sa itaas ay nagpapahiwatig na ang teksto ay iniangkop sa karaniwang user na magbabasa nito. Nangangahulugan ito na ang isang site na may ganoong nilalaman ay magdudulot ng higit na tiwala sa bahagi ng search engine, na magbibigay-daan dito na sakupin ang mga nangungunang linya ng query sa paghahanap.
Paggawa gamit ang paghahanap
Kaya, mayroon kaming isang site na puno ng mataas na kalidad na sikat na nilalaman. Posible bang huminto doon? Syempre hindi. Ang mga istatistika ng query sa paghahanap ay napaka-dynamic at patuloy na nagbabago sa ilalim ng impluwensya ng mga salik tulad ng demand, seasonality, trend, atbp. Samakatuwid, ang pagsusuri ng mga query sa paghahanap ay nangangailangan ng regular na pagtatasa ng trapiko at pakikipagtulungan samaghanap.
Kaya, dapat mong suriin kung paano nagbago ang posisyon ng mapagkukunan pagkatapos isama ang mga susi. Upang gawin ito, bumaling sila sa mga serbisyo sa pagsubaybay - LoadImpact, Energoslon, atbp. Ipapakita nila kung anong lugar ang sinasakop ng site sa mga resulta ng paghahanap para sa isang partikular na pangunahing parirala. Halimbawa, para sa query na "construction store Moscow" - ika-5 na lugar, para sa "bumili ng mga materyales sa gusali Moscow" - ika-3 na lugar. At kaya ito ay kanais-nais na gawin para sa bawat napiling key. Sa ganitong paraan mo lang mauunawaan kung ano ang hinihiling at kung anong mga text ang kailangan mong tapusin.
Pagsusuri sa pagganap
Ang pinakaepektibong paraan upang suriin ang mga query sa paghahanap at isang kampanya sa advertising ay Yandex. Metrica. Ano ang matututuhan natin dito?
- Direktang buod. Mula dito, malalaman natin kung aling keyword (produkto, serbisyo) ang pinakamadalas na hinanap ng user sa mga terminong porsyento. Para sa pagpapaunlad ng negosyo, maaari kang maglagay ng higit na diin sa isang sikat na posisyon, at huwag mag-aksaya ng lakas sa pag-promote sa hindi kailangan.
- Iyong madla. Sa tulong ng "Yandex-Crypt" nagsasagawa ito ng masusing pagsusuri ng mga bisita sa site - ang kanilang kasarian, edad, katayuan sa lipunan (madalas naming pinupunan ang data na ito sa mga form sa pagpaparehistro), kung anong mga site ang binibisita nila, kung ano ang interesado sa paghahanap.
- Makipagtulungan sa mga regular na bisita. Sa pamamagitan ng pag-install ng counter na "Yandex. Metrics," masusubaybayan mo ang ilang partikular na user, halimbawa, ang mga nakaabot sa cart, bumili, o gumugol ng hindi bababa sa 3 minuto sa site, atbp.
- Ang "Metrica" ay nagbibigay ng kumpletong pagsusuri ng mga kita, bilang pangkalahatanpara sa isang tiyak na panahon, at pribado (isang partikular na gumagamit o isang partikular na rehiyon). Para maunawaan mo kung sino ang mas kumikita para mag-target ng mga query sa paghahanap.
- Ang pagsusuri ng mga istatistika ng query sa paghahanap ay dapat isagawa kasabay ng pagtatasa ng badyet na iyong ginastos sa advertising. Sa tulong ng "Metrica" masusuri mo ang conversion sa pamamagitan ng mga click at advertising campaign.
- Mga naka-target na tawag. Gamit ang feature na ito, masusubaybayan mong mabuti kung aling channel ng advertising ang nagdadala sa iyo ng pinakamaraming bisita, na nangangahulugan na sa ganitong paraan na-optimize mo ang iyong badyet at gumagamit lang ng mga epektibong tool na pang-promosyon.
- Maaaring gamitin ang humigit-kumulang parehong pamantayan upang suriin ang mga query sa paghahanap sa Google.
Simple na pagsusuri ng katunggali
Isang ganap na na-optimize na mapagkukunan, nasuri pataas at pababa sa tulong ng mga sukatan at iba pang mga katulong, napuno at regular na na-update, maaaring, sa kabila ng lahat ng pagsisikap, ay hindi magbunga at hindi makapasok sa TOP ng mga query sa paghahanap. Bakit ito nangyayari? Siguro dahil may mas hihigit pa sa atin. Posible bang subaybayan ang mga naturang site at, nang wala ang kanilang pahintulot, magsagawa ng masusing pagsusuri sa mga query sa paghahanap ng mga kakumpitensya? Siyempre, oo.
Mayroong dalawang paraan - madali at mahirap. Ang una ay napaka-simple, ngunit kung minsan ay epektibo at hindi nangangailangan ng malaking oras at gastos sa pananalapi. Gamit ang iyong keyword, kailangan mong hanapin ang nangungunang 5 NANGUNGUNANG site sa pamamagitan ng isang search engine at suriin ang mga ito ayon sa 2 pamantayan - kalidad ng nilalaman at kakayahang magamit. Ang nilalaman ay nagmumungkahi ng kawili-wili,nababasa, nagbibigay-kaalaman, kapaki-pakinabang na mga teksto, mataas na kalidad na mga imahe o multimedia at iba pang mga bagay na puno ng site. Ang kakayahang magamit ay ang pangkalahatang hitsura ng mapagkukunan, ang kaginhawahan ng lokasyon ng mga susi, isang naiintindihan na mapa ng site, feedback, ang kakayahang magbayad sa site, ang mga pindutan para sa pagkonekta sa mga social network, ang mobile na bersyon, iyon ay, lahat ng bagay na nagsasabi sa user: "Gusto naming bigyan ka ng isang maginhawa at kaaya-ayang pamimili". Kahit na ang pagiging madaling mabasa ng mga font at background ng page ay maaaring makaapekto kung mananatili ang isang user sa iyong site o lumipat sa mga kakumpitensya.
Kung nasuri mo ang mga kakumpitensya ayon sa mga pamantayang ito at napagpasyahan mong maayos ang lahat, kailangan mong lumipat sa pangalawa, mas malalim na paraan ng pagsusuri sa site ng ibang tao.
Malalim na pagtatasa ng mga kakumpitensya
Para magawa ito, kakailanganin mo ng mga espesyal na serbisyo at script, gaya ng Inserp, Yazzle at iba pa. Sa kanilang tulong, maaari mong suriin ang lahat ng mga tagapagpahiwatig ng husay at dami ng mga mapagkumpitensyang site - TIC at PR ng site, ang bilang ng mga pahina sa index, edad ng domain, mga backlink, badyet ng link at marami pa. Sa pag-alam sa data na ito, maaari kang magsagawa ng parehong pagsusuri tulad ng para sa iyong sariling site, at maunawaan din kung maaari kang makipagkumpitensya sa mapagkukunang ito.
Tingnan ang iyong sarili sa mga mata ng isang user
Ang pagsusuri ng isang query sa paghahanap ay magiging matagumpay sa huli kung magagawa mong sapat na suriin ang iyong sariling mapagkukunan. Una, kalimutan na ikaw ang may-ari (webmaster) ng site, at subukang suriin ito ayon sa sumusunod na pamantayan:
- Mabilis bang naglo-load ang mapagkukunan kapagsiya ang tinutukoy?
- Gusto mo ba ang disenyo, maginhawa bang gamitin, malinaw ba kung saan mag-click?
- May favicon ba (isang icon sa tab ng browser) na ginagawang mas kapansin-pansin at solid ang site kaysa sa iba?
- Paano lumalabas ang site sa ibang mga browser, sa iba't ibang monitor?
- Paano ipinapakita ang site sa mobile na bersyon?
- Basahin ang lahat ng teksto. Naiintindihan ba nila, nagdadala ba sila ng informative load? Interesado ka bang magbasa? Ang font ba ay maginhawa, nababasa, naiiba sa pangkalahatang background ng page?
- Madali bang hanapin ang iyong mga contact, tuntunin ng paghahatid at pagbabayad? Malinaw ba ang sitemap?
- May nabigasyon ba? Habang nasa parehong page, makakabalik ba ang user sa root directory?
- Paano magtanong, mag-iwan ng review? Mayroon bang feedback system?
- Na-highlight ba ang mga benepisyo ng mga produkto? Gusto mo bang bilhin ang mga ito?
- Sapat ba ang mga larawan? Sinasalamin ba nila ang hitsura ng produkto?
- Nakalista ba ang mga presyo? Kadalasan ang mga gumagamit ay umaalis sa site dahil hindi nila masuri kung ito ay mas mahal o mas mura dito.
- May mga balita ba tungkol sa mga promosyon, mga bagong dating na idinagdag o luma na ba ang mga ito? Siguro pagkatapos ay dapat nating alisin ang mga ito upang hindi bigyan ang gumagamit ng impresyon ng isang patay na site?
Pag-troubleshoot
Pagtingin sa iyong sarili sa pamamagitan ng mga mata ng isang mamimili at sinusuri ang lahat ng posibilidad ng mga kakumpitensya, maaari mong radikal na baguhin ang iyong posisyon sa TOP ng mga resulta ng paghahanap. Paano ito gagawin? Upang magsimula, gumawa ng isang listahan kung ano ang ipinakita ng natukoy na pagsusuri sa query sa paghahanap na kulang. Subukang ayusin ito hangga't maaari. Isulat ang mga panig na iyonmga kakumpitensya na sa tingin mo ay pakinabang. Subukang ilapat ang mga ito sa iyong pagsasanay. Halimbawa, baguhin ang disenyo, baguhin ang ilang text, magdagdag ng mga larawan o presyo.
Sa loob ng isang buwan o dalawa, suriin muli ang iyong sariling mapagkukunan para sa lugar nito sa paghahanap, gamit ang mga sukatan, suriin ang pagdami ng mga user sa panahong ito. Tingnan kung paano nagbabago ang resulta.
Sa halip na isang konklusyon
Pagsusuri ng mga query sa paghahanap para sa mga SEO-optimizer ay ang pinakatiyak na paraan upang i-promote ang iyong site sa TOP. Sa pamamagitan lamang ng pag-unawa kung paano "na-pump" ang site ng mga sikat at hinahangad na keyword, text, link, larawan at iba pang content, kung gaano ito user-friendly, gaano ito kaiba sa mga kakumpitensya, makakamit mo ang mga matagumpay na resulta.
