Kamakailan, na-publish ang data sa laki ng online advertising market sa Russia. Kaya, noong 2017, isang rekord ang nasira: ang maliliit, katamtaman at malalaking negosyo ay nag-iwan ng humigit-kumulang 75 bilyong rubles sa Runet upang akitin ang mga customer at i-promote ang kanilang sariling mga tatak. Ito ay isang malaking halaga na lumalaki taun-taon.
Internet advertising ay lumampas sa telebisyon, radyo at print advertising. At hindi ito nakakagulat: ang mga bentahe ng naka-target o kontekstwal na advertising sa mga search engine o social network ay halata. Hindi na kailangang magbayad ng milyun-milyong rubles para sa mga segundo sa mga pederal na channel: sa maraming mga niches, ang isang kliyente mula sa Internet ay nagkakahalaga ng libu-libong beses na mas mura. Naiintindihan ito ng mga maliliit at katamtamang may-ari ng negosyo at pinapataas nila ang kanilang mga badyet para sa pag-advertise sa online space.
Sa bagay na ito, literal na nakikita natin, isang bagong propesyon ang lilitaw, na maraming pangalan: contextual advertising specialist, directologist, targetologist, Internet marketer, lead generation specialist, atbp.nananatiling pareho: may negosyong nangangailangan ng mga customer. Mayroong isang espesyalista na nakakaalam kung paano maakit ang mga murang customer sa Internet. Ang negosyo ay nagbabayad ng pera sa isang espesyalista para sa kanyang trabaho at kumikita ng malaki salamat sa contextual advertising.
Kaya, paano ka magiging isang espesyalista at kumita ng malaking pera sa iyong sarili, literal nang hindi umaalis sa iyong tahanan? Ang sagot sa tanong na ito ay makikita sa artikulong ito.
Contextual advertising: mula sa unang kliyente hanggang sa isang matagumpay na karera
Ngayon, ang edukasyon ay umuunlad sa mas mabagal na bilis kaysa sa Internet. Kaugnay nito, kailangan ang mga espesyalista na hindi sinanay ng mga unibersidad. Ang isang espesyalista sa advertising sa konteksto ay kabilang sa kategoryang ito ng mga propesyon. Paano makabisado ang propesyon na ito at maging ang pinakamahusay? At ang World Wide Web ay sumagip sa bagay na ito.
Kaunti tungkol sa mga feature ng contextual advertising
Ang advertising ayon sa konteksto ay isa sa mga pinakaepektibong uri ng mga ad, nahuhulog ito sa larangan ng pananaw ng isang interesadong madla lamang. Halimbawa, gusto mong bumili ng mga kurtina para sa iyong sarili. Itinulak mo ang iyong kahilingan sa search engine, at mula sa sandaling iyon ay nagsimulang lumitaw ang advertising sa konteksto: sa feed sa mga iminungkahing site, sa mga mapagkukunan ng Internet sa mga itinalagang lugar para sa advertising, naabutan mo ito, sinusuri ang iyong mail, nakikipag-usap sa mga kaibigan sa mga social network, maging sa panonood ng mga video sa Youtube. Ang pag-advertise, tulad ng isang gagamba, ay natutunaw ang web nito, at nagbabayad ang customer para sa mga pag-click. Iyon ang dahilan kung bakit nagkakaroon ng contextual advertisingturnover sa mga may-ari ng malaki, katamtaman at kahit na maliliit na negosyo, at samakatuwid ay lumalaki ang pangangailangan para sa mga espesyalista sa advertising ayon sa konteksto.
Maaari kang matuto ng propesyon nang mag-isa
Magagawa mong mag-isa ang propesyon ng isang contextual advertising specialist. Ang propesyon na ito ay may malaking pangangailangan, kaya ang Internet ay literal na puno ng impormasyon tungkol sa isyung ito, dapat mong ipasok at hilahin ang lahat ng kailangan mo. Magbasa ng mga aklat, gaano man ito kakulit, ngunit ito ang pinaka maaasahang mapagkukunan ng impormasyon.
Ibigay ang iyong pansin sa gawa nina Brian Todd at Perry Marshall. Maging interesado sa impormasyon mula sa mga opisyal na mapagkukunan - Yandex at Google platform. Manood ng mga video ng mga blogger na nauuri bilang mga lider ng opinyon. Ang iba't ibang mga rating ay makakatulong sa iyo na mahanap ang mga ito. Magbasa tungkol sa mga update at bigyang pansin ang mga dayuhang eksperto sa larangang ito.
Nagbabayad kami ng tuition at makuha ang resulta sa lalong madaling panahon
Maraming tao ang nagtatanong: "Paano maging isang espesyalista sa advertising ayon sa konteksto, kung hindi ito itinuro sa mga unibersidad?". Ang mga bayad na kurso ay may kanilang mga pakinabang, bilang karagdagan sa teoretikal na base, nagbibigay din sila ng pagsasanay. Natututo ka sa pamamagitan ng pagkumpleto ng mga tunay na order, at sa gayon ay kumikita ka ng portfolio para sa iyong sarili. Bilang resulta, pagkatapos makumpleto ang mga kurso, mas madali para sa iyo na makahanap ng trabaho sa mga ahensya ng advertising o magsimula ng isang freelance na karera. Kabilang sa maraming mga pagsasanay para sa mga espesyalista sa pagsasanay sa advertising sa konteksto, maaaring makilala ng isa ang mga klase sa "Academy of Contextual Advertising", na nilikha ni Dmitry Mikheev. Ang kanilang kalamangan ay ang pagsasanay ay nagaganap saremote mode, para makapag-aral ka saanman sa mundo. Ang bawat mag-aaral ay bibigyan ng isang tagapangasiwa na nagsusuri ng takdang-aralin at sumasagot sa lahat ng mga tanong sa panahon ng pagsasanay. At ang mga pinaka-masigasig ay binibigyan ng pagkakataon na tuparin ang mga utos ng "Academy", na binabayaran nang buo.
Ang pagsasanay ay maaaring gawin nang libre nang hindi nawawala ang kalidad ng kaalamang ibinigay
Kabilang sa mga libreng online na kurso, karamihan sa mga nilikha ng mga platform ng advertising. Tandaan ang sumusunod:
- Mga kurso sa pagtatrabaho sa "Yandex. Direct" at "Metrica" na ibinibigay ng "Yandex" team.
- AdWords at Google Analytics prep materials para sa sertipikadong pagsusulit.
- Learning programs na ibinigay ng Facebook Blueprint.
Ang iba't ibang mga forum na nakatuon sa paksang ito ay maaari ding maging kapaki-pakinabang. Ngunit tandaan, maaari kang maging isang espesyalista sa pamamagitan ng patuloy na pagpapabuti at muling pagdaragdag ng kaban ng kaalaman sa industriyang ito.
Mga kinakailangang kasanayan para sa mastering ng propesyon
Upang maging matagumpay sa larangan ng advertising ayon sa konteksto, kailangan mong makabisado ang mga pangunahing kaalaman at tampok ng propesyon, gayundin ang merkado ng advertising sa kabuuan. Dapat na maunawaan na ang pag-aaral ng mga kakumpitensya ay isang pangangailangan sa industriyang ito, at ang paggamit ng kaalamang ito sa pagbuo ng mga kumpanya para sa mga customer ay isang napakahalagang tool.
Huwag kalimutang matuto ng iba't ibang paraan ng pag-promote, ito rindirektang nauugnay sa mga direktang tungkulin ng isang espesyalista sa advertising sa konteksto, kasama ng mga ito: ang pagbuo, paglikha, pagpapanatili at pagsusuri ng mga kampanya sa advertising. Kinakailangang makabisado ang mga pangunahing kaalaman sa pagtatrabaho sa retargeting, mga network at Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, pag-optimize ng advertising batay sa ROI, mga conversion. Propesyonal na trabaho sa lahat ng yugto ng pakikipagtulungan sa mga kumpanya ng advertising sa Google Adwords, Yandex. Direct. Ang pagkakaroon ng mga katangiang ito ay magtitiyak ng tagumpay sa propesyon:
- Mga kasanayan upang mabisang planuhin ang iyong daloy ng trabaho.
- Ang kakayahang magproseso at mag-navigate ng malaking halaga ng impormasyon.
- Kakayahang suriin ang mga nakuhang resulta at gamitin ang mga ito sa karagdagang trabaho.
- Pagtitiyaga at konsentrasyon. Kakayahang umako ng responsibilidad.
- Isang hindi kinaugalian na diskarte sa mga gawain at paglutas ng mga problema.
- Ang patuloy na pangangailangan para sa bagong kaalaman at kasanayan.
- Ang kakayahang magtrabaho sa iba't ibang lugar at kumikitang maghatid ng iba't ibang serbisyo at produkto.
Home office work reality o mito?
Nakabisado ang theoretical base, dapat kang magsimulang magsanay. Kung hindi mo nais na gumugol ng maraming oras sa kalsada patungo sa trabaho at gumugol ng kalahating araw sa mga jam ng trapiko sa pag-uwi, kung gayon ang sumusunod na impormasyon ay para sa iyo. Ang isang contextual advertising specialist sa malayo ay hindi isang gawa-gawa. Una kailangan mong bumuo ng isang portfolio, at para dito, ang mga pangarap ng mataas na kita ay dapat na ipagpaliban ng kaunti. Walang nag-iisang may-ari ng malaki o katamtamang laki ng negosyo ang magbabayad sa iyo ng malalaking halaga nang walatinitiyak ang iyong kakayahan, at para dito kailangan mo ng isang portfolio. Kung may kakilala kang nagmamay-ari ng negosyo, anyayahan silang gumawa ng campaign sa maliit na halaga o ganap na libre. Kung wala, hanapin ang iyong unang kliyente sa mga kalye ng iyong lungsod at ialok ang iyong mga serbisyo sa mga lokal na negosyo.
Ang isang contextual advertising specialist na walang karanasan ay makakahanap ng trabaho sa mga freelance na palitan. Kailangan mong punan ang iyong portfolio at gawin ang presyo sa ibaba ng merkado o mag-alok ng iyong mga serbisyo nang libre, maaari mo ring ialok sa kliyente kung ano ang babayaran niya kung matagumpay ang iyong trabaho at ang kampanya ay magdadala ng tubo sa customer. Ang pangunahing bagay ay huwag matakot at magtiwala sa iyong mga kakayahan.
Para sa isang espesyalista sa PPC, ang mga pagsusuri ay isa sa pinakamahalagang aspeto, kaya huwag mag-atubiling hilingin sa iyong mga kliyente na mag-iwan ng mga review ng iyong trabaho. Sa hinaharap, makakatulong ito sa iyong makahikayat ng mas maraming customer.
Paggawa ng portfolio para sa isang contextual advertising specialist
Ang isang potensyal na tagapag-empleyo o customer ay dapat na malinaw na makita kung gaano karaming matagumpay na mga kampanya ang iyong ginawa at kung gaano karaming kita ang iyong naidulot sa customer. Dapat maglaman ang isang contextual advertising specialist resume ng portfolio ng mga ginawang ad. Ang mga ito ay maaaring mga screenshot na kinunan gamit ang advertising campaign analytics. Kinakailangan na maglagay ng mga sertipiko, ipahiwatig ang karanasan sa trabaho (kung gaano katagal ka nang nagtatrabaho sa lugar na ito), anong mga posisyon ang hawak mo at kung aling mga kumpanyanakipagtulungan, ang halaga ng iyong mga serbisyo, mag-post ng mga link sa mga testimonial mula sa iyong mga customer o maglagay ng mga screenshot sa kanila. Makakabuti ito sa iyo.
Mga kalamangan at kahinaan ng propesyon
Kabilang sa mga positibong aspeto ng propesyon ay dapat tandaan:
- Patuloy na lumalaki ang market ng advertising sa konteksto. Ngayon at sa malapit na hinaharap, bibigyan ka ng trabaho.
- Ang kakayahang magtrabaho nang malayuan at gumawa ng sarili mong iskedyul.
- Kung gusto mo, maaari kang maging empleyado ng mga pandaigdigang kumpanya.
- Maaaring matutunan ang mga propesyon nang mag-isa nang walang mamahaling kurso at mahabang pag-aaral sa mga unibersidad.
- Ang pagkakataong kumita ng malaki at makapaglakbay.
Mga kahinaan sa gawain ng isang contextual advertising specialist:
- Kapag nagtatrabaho sa malalaking pandaigdigang kumpanya, kakailanganin mong palaging sertipikado (pagpapasa sa mga pagsusulit sa profile).
- Malaking responsibilidad sa mga customer.
- Kailangan mong patuloy na i-update ang iyong kaalaman, ang propesyon ay bago at umuunlad sa napakabilis na bilis.
Paglago at mga peak ng karera
Ang Contextual advertising specialist ay isang propesyon na nangangailangan ng espesyal na atensyon sa bawat order. Ito ay ang mahusay na pagganap ng mga nakaraang kampanya sa advertising na magtitiyak ng iyong tagumpay sa hinaharap sa anyo ng isang pagdagsa ng mga bagong customer. Ang pagdidisenyo at paglikha ng mga ad ay ang pangunahing gawain ng isang espesyalista sa advertising ayon sa konteksto, ngunit ang pangangampanya ay magbibigay-daan sa iyong malayang gumalaw at maging pangunahing paraan ng kita. Depende sa karanasan at propesyonalismo, ang bilang ng mga kampanya sa advertising naikaw ay nakikibahagi sa parehong oras, ang mga kita ay maaaring mula sa 30 libong rubles. hanggang sa 150 libong rubles Ang mga taluktok sa lugar na aming isinasaalang-alang ay hindi pa naitatag, o sa halip, wala sila. Maaari kang kumita hangga't gusto mo, lahat ay may kanya-kanyang layunin. Kailangan lang magplano ng araw ng trabaho at magpahinga nang tama.
Mga uri ng advertising ayon sa konteksto
Mayroong dalawang uri ng advertising ayon sa konteksto: mga ad sa mga feed sa paghahanap at sa mga website.
- Direktang lumalabas ang mga Search ad kapag hinanap mo ang item na gusto mo.
- Lumilitaw ang Thematic bilang karagdagang advertising sa mga site. Ito ang mga ad na tumutugma sa mga interes ng mga user.
Sa ngayon, mayroong dalawang pangunahing platform kung saan inilalagay ang advertising ayon sa konteksto: Yandex. Direct - idinisenyo para sa audience na nagsasalita ng Russian at Google Adwords - ang saklaw ng platform na ito, bilang karagdagan sa parehong target na audience, gumagana din sa madlang nagsasalita ng Ingles. Ang halaga ng advertising sa mga platform na ito ay halos pareho: ang minimum na order ay nasa pagitan ng 300–400 rubles. Ang isang pag-click sa unang platform ay nagkakahalaga ng 30 rubles, sa pangalawa - mula $0.01.
