Ngayon, ang mga kilalang brand name ay nasa mga labi ng lahat. Nasanay tayo sa kanila at hindi iniisip ang katotohanan na may isang taong minsang nakaisip ng mga pangalang ito, na may mga kuwento sa likod nila. At, samantala, ang "buhay" ng mga tatak ay napaka-interesante, patuloy silang nakikipaglaban para sa mga lugar sa isang uri ng "hit parades", mga rating sa mga tuntunin ng katanyagan at halaga. Pag-usapan natin ang mga pinakasikat na brand sa iba't ibang larangan.
Mga paraan para sa pagpili ng pangalan
Ang proseso ng pagbuo ng isang brand name ay tinatawag na pagpapangalan. Mayroong ilang mga paraan upang lumikha ng isang matagumpay na pangalan para sa isang produkto o kumpanya. Ang una ay ang pinakasimple, kapag ang tatak ay tinatawag na pangalan o apelyido ng lumikha. Ganito pinarangalan ng Ford, Prada, Bosch, Dell at marami pang iba ang kanilang mga pangalan.
Ang isa pang sikat na paraan upang lumikha ng mga pangalan ay may mga pagdadaglat. Kadalasan, kinukuha ang mga bahagi o titik ng mga pangalan at apelyido ng mga tagalikha; maaari ding pagsamahin ang mga titik ng parirala. Ito ay kung paano lumitaw ang mga pangalan na MTS, Lenovo, IBM, HP. Maaaring lumabas ang mga pangalan ng brand sabunga ng paggamit ng mga umiiral o imbentong salita. Kaya lumitaw ang mga tatak na Apple, Volkswagen, BlackBerry. Karaniwan, sa panahon ng promosyon, ang pangalan at logo ay nauugnay sa isang tiyak na kuwento, alamat, totoo o kathang-isip. Sa marketing, tinatawag itong brand mythologizing.
Mga hindi pangkaraniwang pangalan ng brand
Alam ng lahat ang pangalang "Nokia", ngunit kakaunti ang nakakaalam kung ano ang ibig sabihin nito. Sa una, ang kumpanya ay nagmamay-ari ng isang gilingan ng papel, ang isa sa mga halaman ay itinayo sa Nokianvirta River, isang pinaikling bersyon at naging pangalan para sa bagong kumpanya. Kadalasan ang mga pangalan ng tatak ay nauugnay sa mga mythological character. Ang pinaka-hindi pangkaraniwang paraan upang gamitin ang pangalan ng isang gawa-gawa na nilalang ay Asus. Ang paglikha ng konsepto ng hinaharap na kumpanya, ang mga may-ari ay nagsulat ng isang listahan ng mga likas na katangian nito: lakas, malakas na espiritu, bilis. Ang lahat ng mga pag-aari na ito ay naging likas sa maalamat na kabayo mula sa mga sinaunang alamat ng Greek, Pegasus (sa orihinal na spelling - Pegasus). Ngunit gusto ng mga may-ari ng kompanya na ilagay ang kumpanya sa tuktok ng direktoryo ng telepono. Kaya nawala ang unang pantig mula sa pangalan ng kabayo at lumitaw ang "Asus."
Ang Volvo ay ipinangalan sa Latin na pariralang "I roll" pagkatapos ng ball bearings na orihinal na ginawa ng organisasyon. Ang kumpanya ng Volkswagen, na ang pangalan ay ang pariralang Aleman na "kotse ng mga tao", ay sumunod sa parehong prinsipyo. Ngunit ang pinaka-maalamat, marahil, ay ang pangalan ng tatak ng Apple. Sinabi ni Steve Jobs, ang lumikha ng tatak at isang natatanging nagmemerkado, ng hindi bababa sa tatlong bersyonkasaysayan ng pangalang ito.
Pinakamamahaling brand
Ang paglikha ng isang brand ay nangangailangan ng malaking pamumuhunan, at alam ng mga kumpanya ang mga gastos na ito. Pagkatapos ng lahat, ang isang hindi malilimutan, kaakit-akit na pangalan ay nakakatulong sa pagtaas ng mga benta. Ngayon mayroong isang pakikibaka ng mga tatak para sa capitalization, na nagbibigay-daan sa iyo upang makatanggap ng karagdagang kita para lamang sa pangalan. Ang rating ng mga brand ay nagbabago bawat taon, kaya imposibleng ipunin ang tanging tamang pagkakasunod-sunod at listahan ng mga pinakamahal na brand sa mundo.
Ngunit ang pangkat ng mga pinuno sa mga nakaraang taon ay patuloy na nagsasama ng mga tatak gaya ng:
Apple. Ang nabanggit na tatak ay umiral mula noong 1976. Ang capitalization nito ay ilang daang bilyong dolyar. Ang logo para sa tatak ay nilikha ng taga-disenyo na si Rob Yanov. Sa una ito ay isang itim at puting pagguhit, pagkatapos ay isang multi-kulay na bersyon na pamilyar sa marami ay nilikha. Sa loob ng 22 taon, "nabuhay" siya sa anyong bahaghari, ngunit bumalik sa kanyang orihinal na imahe
- Coca-Cola. Ang kilalang tatak na gumagawa ng carbonated na inumin ay lumitaw noong 1892. Ang taunang kita ay ilang sampu-sampung bilyong dolyar. Ang logo ng brand ay lumitaw halos 130 taon na ang nakakaraan, sa panahong iyon ay sumailalim ito sa ilang pagbabago, ngunit ang mga kulay ay nanatiling pareho.
- Microsoft. Ang tatak ng isang kumpanya ng kompyuter ay lumitaw noong 1975. Ngayon ito ay palagiang kabilang sa limang pinakamahal na tatak sa mundo. Sa paglipas ng mahabang buhay nito, binago ng kumpanya ang ilang logo, umiral na ang kasalukuyang bersyon mula noong 2012.
- Google. Ang kumpanyang digital ay itinatag noong 1998at ngayon ay may kumpiyansa na ranggo sa mga pinaka-pinakinabangang tatak. Ang pagbabaybay ng pangalan sa mga taon ng "buhay" ay sumailalim sa 5 pag-upgrade, ang bersyon ngayon ay ginamit mula noong 2015. Ang brand ay may market value na higit sa $360 bilyon.
- IBM. Ang isa pang kumpanya ng IT ay itinatag noong 1911, nang ito ay nagdadalubhasa sa paggawa ng iba't ibang kagamitang elektrikal. Ang mga asset ng kumpanya ay nagkakahalaga ng higit sa $100 bilyon.
American History
Ang USA ay ang lugar ng kapanganakan ng marketing, at dito lumalabas ang mga unang brand. Bilang karagdagan sa pinangalanang Apple, Coca-Cola, Google at iba pa, mayroong iba pang mga sikat na tatak ng Amerika. Kabilang sa mga ito ay:
- Disney. Ang sikat na film studio ngayon ay isang tunay na korporasyon. Ang mga laruan, damit, matamis ay inilabas sa ilalim ng tatak ng Disney.
- Nintendo. Ang kumpanyang gumagawa ng mga game console at computer games ay kilala ng mga kabataan sa buong mundo.
- Starbucks. Ang network ng mga sikat na coffee house ngayon ay kumalat sa buong mundo. At ito ay lumitaw sa USA noong 1971. Ngayon, ang kumpanya ay nagkakahalaga ng ilang bilyong dolyar.
- Whole Foods Market. Sinasakop na ngayon ng chain ng mga de-kalidad na grocery store ang buong mundo, at ginawa ito sa USA.
Maraming American clothing brand ang nakakuha ng katanyagan sa buong mundo. Halimbawa, ito ay nagkakahalaga ng pag-alala sa DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Ngayon, ang mga selyo sa US ay isang halimbawa ng pagbuo ng tatak na kumikita.
Mga Sikat na German Brand
PangalawaAng Alemanya ay maaaring tawaging lugar ng kapanganakan ng mga sikat na tatak sa mundo. Ang estado na ito ay nauugnay sa pagiging maaasahan at kalidad sa mga mamimili. Hindi nakakagulat na napakaraming brand ng German ang mga brand ng kotse.
Ang BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi ang tunay na kaluwalhatian ng bansa at nagdadala sa kanilang mga may-ari ng malaking kita. Gayundin sa Alemanya ay ipinanganak ang mga sikat na tatak tulad ng "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ang bansang ito ay ang lugar ng kapanganakan ng maraming mga high-tech na tatak, tulad ng Siemens, Bosch, Grundik. Bilang karagdagan, ang malalaking cosmetic brand gaya ng Fa, Nivea, Henkel ay isinilang sa Germany.
Mga pangalan ng brand ng sports
Ngayon, hindi na naaalaala ng maraming tao ang mga panahong ang sportswear ay katangian lamang ng mga stadium at gym. Nakasanayan na namin na makakita ng mga logo ng sports sa pang-araw-araw na damit na maaari mong puntahan sa trabaho, lakad o petsa. Ang ganitong mga pagbabago ay nauugnay sa pag-promote ng mga tatak ng sportswear. Ang uso para sa gayong kagamitan sa isang ordinaryong wardrobe ay lumitaw salamat sa mga tagapamahala ng tatak na bumuo ng pagmamahal at pangako sa kanilang mga tatak sa mga ordinaryong tao.
Ngayon, ang mga pinakasikat na sports emblem at brand ay nagdadala ng malaking kita sa kanilang mga may-ari. Ang pinakasikat na brand ng sports ay: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domesticbrand
Sinimulan ng Russia ang pagba-brand ng mga produkto nito 25 taon lang ang nakalipas. Ngunit ang ilang mga sikat na domestic brand ay lumitaw nang mas maaga. Ngayon, ang mga tatak ng Russia ay ang kaluwalhatian at pagmamalaki ng bansa. Kabilang sa mga pinakasikat na tatak ng panahon ng Sobyet ang Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Ngunit kahit sa modernong panahon, lumilitaw sa Russia ang mga tatak na nakakuha ng katanyagan sa buong mundo, kasama ng mga ito: ang kumpanya ng software ng ABBYY, ang kumpanyang gumagawa ng mga programang anti-virus, Kaspersky Internet Security, ang Raketa watch, ang kumpanya ng hilaw na materyales Gazprom.
Mga sikat na brand ng damit
Pagkatapos kumain, ang damit ay isa sa pinakamadalas na binibili na item. Sa nakalipas na 40 taon, isang kultura ng pagkonsumo ng tatak ang nabuo sa mundo, na nilikha ng mga tagagawa ng damit. Ang mga tatak ng fashion ay naging isang elemento ng pamumuhay, bahagi ng kultura ng masa. May mga luxury at mass market brand, ang bawat segment ay may kanya-kanyang lider.
At ang pangkalahatang rating ng kasikatan ay ganito ang hitsura:
- Versace. Italian luxury fashion brand na itinatag noong 1978.
- Gucci. Isa sa mga pinakalumang Italyano na luxury clothing brand, na itinatag noong 1922.
- Hermes. Isang sikat na French clothing brand, isang iginagalang na trendsetter sa buong mundo, ay nilikha noong 1837.
- Prada. Ang sikat na brand na gumagawa ng mga mararangyang damit, sapatos at accessories, ay isinilang sa Italy noong 1913.
- Louis Vuitton. Ang kumpanya noonay itinatag noong 1854 sa Paris at sa una ay nagdadalubhasa sa paggawa ng mga luxury maleta at travel bag. Ngayon, ang brand na ito ay nagbebenta ng mga damit, sapatos, accessories.
- Dolce & Gabbana. Binuksan ng Italian tailor duo ang kanilang fashion house noong 1982. Ang tatak ay may matapang at kakaibang istilo.
- Mangga. Ang tatak ng damit na Espanyol ay lumitaw noong 1984, kumakatawan sa itaas na bahagi ng mass market.
- Benetton. Ang tatak ng damit na Italyano ay itinatag noong 1965 at unang nagdadalubhasa sa paggawa ng mga knitwear, ngayon ay gumagawa ito ng mga damit para sa mga lalaki, babae at bata.
Ang mga tatak ng fashion ay madalas na ipinanganak, hindi katulad, halimbawa, mga tatak ng sasakyan. Parami nang parami ang espesyalisasyon ng mga brand ayon sa kanilang audience at feature.
Mga sikat na brand ng produkto
Ang pinakasikat na tatak ng pagkain sa mundo. Mula sa pagkabata, ang advertising ay nagtuturo sa mga tao sa mga pangalan ng mga tatak, na nagiging pamantayan ng pagkonsumo at kung minsan kahit na mga tamang pangalan. Ngayon, ang mga pangalan ng mga tatak ay kilala sa buong mundo: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Pinagsasama nila ang ilang mga tatak at iba't ibang mga produkto. Taun-taon ang pakikibaka sa pagitan ng mga natitirang tatak ay tumitindi lamang. Lalo nilang ina-advertise ang kanilang mga produkto, na nagpupumilit na itulak ang mas maliit, lalo na, ang mga pambansang tagagawa, mula sa mamimili.
