Sumasang-ayon ka ba sa opinyon na ang advertising at marketing ay hindi tumitigil at nangangailangan ng mga makabagong pamamaraan? Sa modernong mga kondisyon, ang papel ng mga espesyalista sa advertising ay hindi maaaring maliitin, dahil ang lugar na ito ay patuloy na umuunlad at hindi tumitigil. Ang mga kwalipikadong espesyalista ay palaging pinahahalagahan sa anumang larangan, ngunit ang isang propesyonal na nagsasanay sa iba't ibang larangan ng trabaho at patuloy na pag-aaral sa sarili at pagtuturo sa iba ay triple na halaga.
Si Ilya Balakhnin ay isang pangunahing halimbawa ng isang self-made na tao na itinuturing na isang strategist sa larangan ng bagong media, advertising, sales at marketing communications.
Edukasyon
Ilya Aleksandrovich ay ipinanganak noong 1987 sa Moscow. Noong 2009, nagtapos siya ng mga parangal mula sa Faculty of Political Science ng Moscow State University. Lomonosov. Nang maglaon, natapos niya ang advanced na pagsasanay na may mga karangalan sa Peoples' Friendship University of Russia at sa State University of Management. Perohindi siya nagkaroon ng pagkakataong magtrabaho sa kanyang espesyalidad, bagama't palaging binabanggit ni Ilya Balakhnin ang kanyang edukasyon nang may malaking paggalang.
Ang simula ng paglalakbay
Pagkatapos ng high school, nagsimulang magtrabaho si Ilya Balakhnin sa isang ahensya ng advertising na nagbibigay ng mga serbisyo sa marketing ng SMM (Social Media Marketing). Pagkatapos ay nakikibahagi ito sa isang bagong uri ng aktibidad - promosyon sa mga social network. Mabilis na naging alas sa bagong larangan si Balakhnin, at dahil, sa kanyang palagay, hindi gumagana nang maayos ang ahensya, mabilis niyang iniwan ito.
Sariling negosyo
Ang Balahnin ay nagbukas ng sarili niyang negosyo - consulting agency na Paper Planes, na nag-aalok ng malawak na hanay ng mga serbisyo, tulad ng: SMM marketing, pagba-brand at pag-akit sa target na audience, logo at corporate identity development, gayundin ang pagbuo ng mga pang-edukasyon na kaganapan. Sa ngayon, ang organisasyon ay ang pinakamahusay na ahensya sa marketing sa Moscow ayon sa RAAR. Ang kumpanya ay may higit sa 400 matagumpay na mga kaso, na lumikha ng katanyagan nito.
Pagsusuri sa sarili
Ang kasosyo sa pamamahala at CEO na si Ilya Balakhnin ay nagsasalita lamang ng mga superlatibo tungkol sa gawain ng ahensya. Tinutukoy niya ang kanyang kumpanya bilang mga sumusunod: "Kami ang pangunahing kumpanya sa pagkonsulta sa Russia." Kinukumpirma niya ang napakalakas na pahayag na may malaking bilang ng mga customer na nagtatrabaho sa mga merkado ng consumer. Sinusuri ang kanyang trabaho, si Ilya Balakhnin ay nagsasalita nang may paggalang tungkol sa kanyang mga kliyente, na tinawag sila ng isang malaking titik. Marahil ito ay isa sa mga pangunahing lihim ng tagumpay.mga ahensya. Ang customer ang lahat.
Sa pagsasalita tungkol sa kanyang karanasan sa trabaho, ipinahayag ni Ilya Balakhnin ang opinyon na apat na taon na ang nakalipas ang Paper Planes ay nagtakda ng sarili nitong isang simpleng layunin: upang lumaki ang kita ng hindi bababa sa isang ruble sa isang taon. Ang 2014 ay isang napaka-matagumpay na taon para sa buong merkado, at ito ay lumago nang mabilis nang 36%. Nang maglaon, ang kumpanya ay nakaranas ng pag-urong dahil sa krisis, natakot sa pagbabawas ng ekonomiya. Ang unang kalahati ng taon ay nakumpirma ang mga takot - isang drop ng halos 9%. Pagkatapos ay naglunsad sila ng ilang bagong serbisyo, kabilang ang mga natatangi sa merkado, binago ang diskarte sa marketing, at muling itinayo ang ilang proseso ng negosyo. At bilang resulta, isinara namin ang 2015 nang may 12% na pagtaas sa kita.
Malaki ang pinagbago ng kumpanya ngayong taon:
- tumaas ng 10%;
- tumaas ang mga suweldo ng 1/3;
- ang turnover ay 7%.
Isang bagong sistema ng pagsasanay ng empleyado ang ipinakilala sa ahensya, ipinagpatuloy ang pagpapatupad ng Lean. Higit sa 100 mga proyekto na ipinatupad sa 28 mga merkado. Nagsimula na ang pagpapalawak ng rehiyon. Ipinagmamalaki ni Ilya ang bawat empleyado, na tinitiyak na mga propesyonal lamang ang nagtatrabaho para sa kanya.
Pagtuturo
Noong 2010, sa suporta ng IABC/Russia, binuksan ni Ilya ang isang makabagong proyektong pang-edukasyon - ang Idealogy School. Ang isang proyekto ay una sa lahat isang paraan ng pag-iisip, ito ay isang pabrika ng mga bagong ideya. Si Ilya Balakhnin ay ang rektor ng Idealogy New Media Superhero Squat, ang unang unibersidad ng Russia sa hinaharap. Ang unang paaralan ng estratehikong komunikasyon ng Russia sa Social Media ay nagtatanghal ng kurso sa pagsasanay para sa karagdagang edukasyon na "Mga madiskarteng komunikasyon sa bagong media". Ang karanasan sa pagtatrabaho sa paaralan ay naging simula para kay Balakhnin sa isang bagong propesyon - coaching.
Bagong Media
Ang nangungunang social media practitioner na si Ilya Balakhnin ay nagbibigay ng partikular na kagustuhan sa naturang marketing tool bilang New Media. Sa pagsasalita tungkol sa bagong media, sinabi niya na ngayon ay hindi na kailangan ang impormasyon, ngunit kinakailangan upang magsikap para sa paglahok ng mga mamimili sa komunikasyon sa nagbebenta. Ito ay humahantong sa deverticalization ng mga daloy ng komunikasyon, ang isang tao ngayon ay tumatanggap ng impormasyon mula sa lahat ng dako, at samakatuwid ang isang matigas na filter ng impormasyon ay nabuo sa kanya, na may kaugnayan kung saan ito ay kinakailangan upang maglakip ng espesyal na kahalagahan sa pagtatatag ng mapagkakatiwalaang pahalang na relasyon sa mamimili.
Sa isang panayam, ibinahagi ni Ilya Alexandrovich ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng tagumpay ng mga kampanya sa advertising sa mga social network. Pinangalanan ni Ilya Balakhnin ang pakikipag-ugnayan bilang pangunahing sukatan, itinala niya ang katotohanan na ngayon ay may pagbabago mula sa isang nakatuong madla na pabor sa kalidad nito. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga nakaaaliw na materyales at simpleng diskarte sa content, maaaring pataasin ng anumang brand ang pakikipag-ugnayan ng madla.
Balahnin ngayon
Sa nakalipas na 8 taon, inilagay ni Ilya ang kanyang sarili bilang isang nangungunang espesyalista at strategist sa larangan ng bagong media at mga komunikasyon sa marketing. Mayroon siyang daan-daang kaso sa kanyang account, maraming tapat na kliyente at pakikipagtulungan sa malalaking kumpanya sa parehong antas ng Russia at internasyonal. Bilang bahagi ng kanyang ahensya ng Paper Planes at bilang isang independiyenteng consultant, nakipagtulungan si Ilya sa mga malalaking kumpanya tulad ng Skolkovo,Russian Standard Bank, Microsoft, nangungunang mga mobile operator sa Russia, mga internasyonal na korporasyon tulad ng Coca-Cola, mga bangko, mga kinatawan ng katamtaman at malalaking negosyo, at maging ang buong estado. Kabilang sa matagumpay na mga order, ang kanyang ahensya ay may mga natatanging proyekto para sa pag-promote sa kapaligiran ng Internet ng mga estado, karanasan sa pagsasagawa ng mga kampanyang pangkomunikasyon upang maiwasan ang mga pagalit na pagkuha.
Mga pagsasanay at master class
Ilya Balakhnin, na ang talambuhay ay malapit na nauugnay sa marketing, ay masaya na ibahagi ang kanyang karanasan at kaalaman sa mga nagsisimula. Siya ang may-akda ng mga pagsasanay at master class. Ang isa sa kanyang pinakabagong master class ay tinatawag na “How to Benefit from Social Media”, layunin nitong turuan ang mga hindi pa marunong gumamit at makinabang sa SMM nang may kakayahan.
Bilang tagapagsalita, aktibong nagtatrabaho si Balakhnin sa mga siyentipiko at praktikal na kumperensya at seminar, ipinakikita niya ang kanyang sarili sa mga aktibidad ng ilang mga unyon at asosasyon. Si Balakhnin ay madalas na gumaganap bilang isang dalubhasa at consultant para sa mga kinatawan ng negosyo sa iba't ibang antas. Ang kanyang mga lektura ay nagtitipon ng maraming mga mag-aaral sa maraming nangungunang unibersidad ng bansa. dahil sa kanyang pakikilahok, maraming kumperensya sa pagbebenta at promosyon ang naging prestihiyoso.
Mga Publikasyon
Ilya Balakhnin, na ang mga aklat ngayon ay nasa TOP ng mga pinakamabentang publikasyon sa marketing, sa isang tiyak na yugto ay napagtanto na mayroon na siyang sasabihin sa mga tao. Noong 2011, nagsimulang magsulat ang "pioneer ng bagong media ng Russia", gaya ng madalas niyang tawagaklat, kung saan nagtakda siya ng layunin na ibahagi ang kanyang mayamang karanasan sa pagbuo ng mga bagong puwang ng media, na natanggap niya sa proseso ng paulit-ulit na komunikasyon sa mga pangunahing negosyante sa mundo, sa kurso ng paglutas ng mga pinaka kumplikadong gawain sa marketing. Bilang karagdagan sa tinukoy na "pamagat", si Ilya ay pinangalanang "New Media guru" para sa mga makabuluhang merito.
Noong 2012, inilathala ng Ideabooks Publishing ang aklat ni Ilya na Horizontal World: Economy, Innovation, New Media. Ang aklat na ito ay batay sa karanasan ng pagbuo ng isang matagumpay na makabagong negosyo, pagkonsulta, at isang malaking gawain sa pagkonsulta. Sa aklat, si Ilya Balakhnin, na ang mga pagsusuri ay naiwan ng pinakamalaking negosyante sa Russia, ay sumusubok na ihatid sa mambabasa ang ideya na ang isang bagong panahon ng impormasyon ay dumating, kung saan ang mga lumang pamamaraan ay hindi gumagana. Samakatuwid, kailangan mong patuloy na matuto at magpatupad ng mga makabagong pamamaraan gamit ang mga mapagkukunan ng bagong media. Nakatanggap ang aklat ng isang malaking bilang ng mga positibong pagsusuri at magiging kapaki-pakinabang sa mga empleyado sa larangan ng marketing at advertising. Si Balakhnin din ang may-akda ng ilang artikulo tungkol sa mga makabagong komunikasyon, patakaran sa impormasyon, negosyo at pamumuno.
