Ang modernong mundo ay hindi kumpleto nang walang progresibong advertising. Ito ay kahit saan: sa mga tindahan at cafe, sa mga proyekto sa TV at sa radyo, sa trabaho at sa bahay, atbp. At sa pagdating ng Internet, ang mga posibilidad ng advertising ay naging halos walang limitasyon. Ang pag-promote ng anumang produkto o serbisyo sa Web ay naging mas mahusay, mas mura at mas mabilis. Ngunit paano matukoy mula sa buong masa ng mga gumagamit ang madla na talagang magiging interesado sa produktong ito? Ito ay tungkol sa pag-target. Ano ito at paano ito gumagana? Anong mga uri ng mekanismo ng advertising na ito ang umiiral?
Pagta-target - ano ito?
Ang Internet space ay isang napaka-promising na platform para sa anumang uri ng negosyo. Kahit hindi siya engage sa online sales. Ngunit upang maging mas epektibo ang advertising, dapat itong ma-target. Upang gawin ito, ginagamit ang iba't ibang mga diskarte at diskarte, na nagbibigay ng pagkakataon sa mga customer na maakit nang eksakto ang mga customer na handang bumili.produkto. Ito ang nagagawa ng pag-target.
Sa literal, ang salitang Ingles na ito ay nangangahulugang layunin. Samakatuwid, ang pag-target ay ang pagtatakda ng mga functional na alituntunin. Kung pag-uusapan natin ang tungkol sa negosyo at advertising, ito ay isang espesyal na mekanismo na nagbibigay-daan sa iyong pumili ng mga target na bisita sa iba't ibang mga site na nakakatugon sa tinukoy na pamantayan.
Ang pag-target sa advertising ay pinapaliit ang oras at gastos ng advertiser nang hindi binabawasan ang target na audience. Kasabay nito, mayroong isang malaking bilang ng mga pamamaraan at uri ng mekanismong ito na nagpapahintulot sa iyo na gumamit ng isa o isa pang segment ng merkado. Ang advertiser ay nakapag-iisa na pumipili ng isang partikular na paraan ng pag-target o kumbinasyon ng ilang elemento. Ginagawa nitong posible na bawasan at pag-iba-ibahin ang mga gastos.
Mekanismo sa pag-target
Tulad ng bawat epektibong paraan, ang pagpili ng target na madla ay may sariling katangian at paraan ng pagkilos. Karaniwan, ang proseso ng pag-target ay maaaring hatiin sa ilang yugto:
- Panahon ng pangongolekta ng impormasyon. Dito, karaniwang, ang mga query sa paghahanap ng mga gumagamit ng Internet ay sinisiyasat. Sinusubaybayan ang kanilang mga gawi at panlasa, kung aling mga page ang mas madalas nilang ginagamit, aling mga online na tindahan ang binibisita nila at kung ano ang kanilang kinaiinteresan, kung ano ang karaniwang ginagawa nila sa Web, atbp.
- Pagsusuri ng natanggap na data. Ang pinakamahaba at pinakamahirap na yugto. Dito, ang lahat ng magagamit na impormasyon ay inihambing at ang mga naaangkop na konklusyon ay ginawa tungkol sa mga kagustuhan, mga paraan ng komunikasyon, mga kalkulasyon, panlasa at mga pagbili. Batay sa mga resulta ng pagsusuring ito, natukoy ang mga partikular na grupo ng mga user kung sino ang magiging interesado at interesado sa partikular na advertising, i.e.i.e. ang pag-target mismo ay ipinatupad. Ano ito kung hindi isang seleksyon ng mga mamimili?
- Paggawa ng indibidwal na publisidad. Pagkatapos matukoy ang segment ng audience, batay sa nakuhang data, nabuo ang isang mensahe sa advertising na nababagay sa partikular na segment na ito. Isinasaalang-alang nito ang lahat ng feature at kagustuhan ng mga user.
- Paglalagay ng isang mensahe sa advertising. Ang impormasyon ay eksklusibong inilalagay sa mga mapagkukunang iyon kung saan ang mga gumagamit ng isang partikular na grupo ay madalas na bumibisita. Ito ay iba't ibang website, blog, pahina ng magazine, seksyon ng mga tindahan at palabas sa TV.
Mga pangunahing uri ng pag-target
Mayroong ilang mga paraan upang matukoy ang hinaharap na target na madla sa espasyo sa Internet, tulad ng sa pang-araw-araw na buhay. Samakatuwid, ang mga uri ng pag-target ay nakikilala:
- Direktang pagpili ng mga partikular na site, page, at blog na tumutugma sa produktong ibinebenta.
- Thematic na pag-target o pag-target sa interes. Ang mga mensahe ng impormasyon ay nai-post sa mga site na may kaugnay na nilalaman.
- Pag-target sa oras. Dito pinipili ang isang partikular na panahon, na tumutugma sa pinakamagandang sandali ng pakikipag-usap sa mga potensyal na customer.
- Socio-demographic na pag-target. Dito, ang pangunahing pamantayan sa pagpili ay kasarian, kita, edad, posisyon, atbp.
- Asal, geobehavioral na pag-target, o telepatikong pag-target. Sinusubaybayan ng cookies ang mga interes at kagustuhan, paggalaw at aktibidad ng mga partikular na tao.
- Psychological na pag-target. Sa gusaliginagamit ng advertising ang mga personal na katangian ng mga user.
- Geographic na pag-target - ano ito? Ito ay isang mekanismo kung saan ipinapakita ang mga ad sa mga user na nakatira sa isang partikular na lugar, lungsod o bansa na pinili ng advertiser.
Pag-target sa oras
Kapag pumipili ng target na madla para sa isang kampanya sa advertising sa hinaharap, dapat mo ring maingat na piliin ang oras para sa pagpapalabas ng patalastas. Pagkatapos ng lahat, kung ang iyong produkto ay naglalayong sa gitnang pangkat ng edad, kung gayon magiging walang kabuluhan ang pagpapakita ng impormasyon tungkol dito sa unang kalahati ng araw ng trabaho. Sa puntong ito, karaniwang nasa trabaho ang mga tao. Bilang karagdagan, kailangan mong isaalang-alang ang iskedyul ng tindahan mismo.
Ang temporal na pag-target ay ang paglalaan ng angkop na oras ng araw para sa pagpapatupad ng isang kampanya sa advertising. Maraming nauugnay na pag-aaral sa paksang ito. Halimbawa, ang pag-order ng mga grocery online ay karaniwang nangyayari sa oras ng tanghalian. Kung pag-uusapan natin ang tungkol sa iba't ibang entertainment event, gaya ng sinehan, club o restaurant, ang peak ng panonood ay bababa sa oras mula 14 hanggang 20 oras.
Higit pang mga seryosong pagbili, gaya ng iba't ibang gamit sa bahay, ay nahuhulog sa kakaibang panahon: 11, 13, 15, 17, atbp. Bilang karagdagan, ang mga travel package at maiinit na paglilibot ay karaniwang tinitingnan mula 14 hanggang 18 oras, mga piyesa ng sasakyan - 10 -12 o'clock, at ang mga sporting goods ay binibili sa 16, 21 at 22 o'clock.
Kapag alam mo ang mga istatistikal na pattern na ito, mas mahusay mong maaayos ang sarili mong negosyo.
Telepathicpag-target
Ito ang isa sa mga pinakabago at pinaka-promising na paraan para sa pagtukoy ng target na audience. Batay sa pag-target sa gawi, na nagbibigay-daan sa iyong pataasin ang katumpakan ng mga ad.
Ang esensya ng pamamaraang ito ay pag-aralan ang mga kagustuhan ng mga gumagamit ng Internet. Halimbawa, kung ang isang tao ay madalas na bumisita sa mga online na tindahan ng damit, kung gayon ang programa ay nakakakuha ng isang naaangkop na konklusyon tungkol sa kanyang mga pangangailangan sa sandaling ito. Ang isang tiyak na matrix ng pag-uugali ay malawakang ginagamit dito. Nahinuha ito mula sa masusing pagsusuri sa mga paglalakbay ng mga partikular na user sa Web.
Behavioral o telepathic na pag-target ay ginagamit na ngayon ng maraming kilalang kumpanya. Halimbawa, gumawa pa ang Xerox ng sarili nitong uri ng naka-target na paghahanap, na nangongolekta ng impormasyon nang hindi nalalaman ng mga user. Ang paraang ito ay malawakang ginagamit din ng Yahoo, Bonprix, at maging ng Microsoft.
Mga Kita "VKontakte"
Ang advertising sa social media ay matagal nang medyo kumikita at mahusay na negosyo. Ito ay dahil sa malaking bilang ng mga bisita na online ng ilang oras sa isang araw. Bilang karagdagan, ang lahat ng modernong network ay sapat na inangkop upang maghanap para sa target na madla, ayusin ang kalakalan at feedback, pati na rin ang mga sistema ng pag-aayos.
Halimbawa, ang pag-target sa VKontakte ay ipinagmamalaki ang hanggang 20 pamantayan para sa pag-target sa ad. Samakatuwid, may magandang pagkakataon ang mga potensyal na advertiser na piliin ang eksaktong user na malamang na bibili ng mga ipinakitang produkto.
SegmentationGanito ang hitsura ng "VKontakte":
- Birthdays.
- Heograpiya.
- Edukasyon.
- Demography.
- Mga Interes.
- Mga Device.
- Applications.
- Paglalakbay.
Mga setting ng advertising sa VKontakte
Ang sistema ng command at control sa network na ito ay medyo simple at naiintindihan. Ang mga patalastas ay interactive. Bilang karagdagan, maaaring hindi paganahin ng may-ari ng video ito o ang publisidad na iyon anumang oras.
Ang pagiging epektibo ng kumpanya ng advertising ay maaaring subaybayan online. Para sa mas detalyadong ulat, ginagamit ang pagsusuri ng madla para i-optimize ang gawaing ginawa.
Bukod dito, maaari kang gumamit ng mga panlabas na serbisyo upang subaybayan ang aktibidad ng ilang partikular na komunidad at grupo. Ito ay mga programa tulad ng JagaJam, MasterMind, Personal Monitor o SocialWatch. Posible ring panoorin ang news feed gamit ang Youscan at Brandspotter. Lahat sila ay nagbibigay ng impormasyon tungkol sa kung sino, kailan at sa kung anong dami ang nakakita ng isang partikular na ad.
Ang pangunahing bentahe ng naka-target na online advertising
Anumang kumpanya o kumpanya ay pangunahing pang-ekonomiyang entity. Iyon ang dahilan kung bakit bago ang pagpapatupad ng anumang proyekto o mekanismo, ang lahat ng mga kalamangan at kahinaan ng solusyon na ito ay kinakalkula. Kung pag-uusapan ang pag-target, maaari naming i-highlight ang mga sumusunod na benepisyo para sa advertiser:
- Ang paraang ito ay nagbibigay-daan sa iyong piliin lamang ang madla na talagang pipiliininteresado sa pagbili ng isang partikular na serbisyo o produkto. Samakatuwid, hindi na kailangang mag-spray at mag-aksaya ng dagdag na oras at pagsisikap.
- Ang kakayahang pag-iba-ibahin ang mga gastos sa pamamagitan ng pagpili ng mga uri ng pag-target. Dito maaari kang mag-order ng higit pang opsyon sa badyet o magbayad para sa ilang bersyon nang sabay-sabay.
- Ang kakayahang kontrolin ang pag-target. Ano ito? Ito ang proseso ng hindi lamang pagpili ng partikular na uri ng pag-target, kundi pati na rin sa pagtingin sa mga istatistika para sa bawat ad.
