May 3 modelo para sa pagtukoy sa halaga ng paglalagay ng ad sa Internet: cost per click (CPC), cost per thousand (CPM) at cost per acquisition (CPA). Tinatalakay ng artikulong ito nang detalyado kung ano ang CPC at kung ano ang kakaiba ng modelong ito. Gayunpaman, dapat malaman at gamitin ng mga may-ari ng site at advertiser ang lahat ng tatlong form kung naaangkop.
Ano ang CPC, CPA at CPM, ano ang kanilang mga pagkakaiba
CPM, CPC at CPA ang tatlong pangunahing paraan ng pagsingil ng mga kumpanya ng digital media sa mga advertiser para sa advertising online.
Karaniwang tinatanggap na ang CPC at CPM ay nangingibabaw sa mga modelo ng advertising. Ang CPC sa partikular ay ang nangungunang anyo para sa malalaking manlalaro ng internet. Ang CPM ay kadalasang ginusto para sa iba pang mga site, lalo na sa mga content-driven na site.
CPM (Cost Per Mille) - cost per thousand impressions
Ang salitang Latin na mille ay nangangahulugang "libo". Samakatuwid, ang CPM ay ang cost per thousand impressions ng isang ad kapag matagumpay itong nag-load sa web page o app na iyong tinitingnan. Ang paraan ng pagpepresyo na ito ay pinakakaraniwang nakikita sa mga ad,na nangangailangan ng malaking bilang ng mga impression, na kadalasang angkop sa mga sitwasyon kung saan may mga banner at advertisement.
Maraming ad placement platform ang mas gusto ang modelong CPM dahil hindi sila nanganganib na mawalan ng kita kung hindi sila gumanap nang maayos at mababayaran sila sa bawat pag-click. Para sa pinakamalaki at pinakamatatag na platform, ito ang pamantayan para sa pagpepresyo, at sa mga tuntunin ng pangkalahatang gastos, ang CPM ay halos palaging ang mas mahusay na modelo.
CPA (Cost Per Action)
Sa kaso ng modelong CPA, magbabayad lang ang mga advertiser kapag may naganap na conversion. Nangangahulugan ito na ang isang nagmemerkado na gustong mag-advertise online ay dapat gumawa ng ilang uri ng layunin na binibigyang-kahulugan niya bilang isang conversion bago magsimula ng isang kampanya sa advertising batay sa modelong ito. Ang layuning ito ay maaaring magparehistro, bumili o kahit na bisitahin ang nais na seksyon ng website. Sa tuwing isasagawa ng user ang isa sa mga pagkilos na ito, babayaran ng advertiser ang napagkasunduang bid. Malinaw, ang modelong ito ay isang priyoridad para sa karamihan ng mga advertiser, ngunit hindi ito masyadong sikat sa mga advertiser.
CPC (Cost Per Click) (kilala rin bilang PPC - Pay Per Click)
Ang CPC ay isang cost per click at sukat ng performance. Nangangahulugan ito na ang mga ad ay binabayaran lamang kapag nag-click ang user sa ad, gaano man karaming mga impression ang nabuo bago nabuo ang pag-click.
Ano ang CPC (Cost Per Click), paano ito gumagana
Ang CPC ay isang terminong nag-uugnay sa advertiser, tagapamahagi ng nilalaman at mga third party na tagapamagitan. Ang paraan ng pagbabayad na ito ay sikat sa mga text ad na lumalabas sa mga search engine. Dito dapat mong pag-usapan nang mas detalyado ang tungkol sa konseptong ito at kung ano ito CPC sa advertising.
Tulad ng maaari mong hulaan, ang istraktura ng pagpepresyo na ito ay higit na paborable sa mga marketer, ngunit maaaring mahirap ipatupad. Nangyayari ito kapag hindi posibleng makipag-ayos sa mga platform na namamahagi ng mga ad, lalo na sa mga network ng ad, na ngayon ay handang gumana lamang sa modelong CPM, kahit na sa mababang halaga sa bawat libong impression. Hindi gusto ng mga advertiser ang modelong CPC dahil mahirap magplano para sa demand para sa ina-advertise na produkto at ang bilang ng mga pag-click sa isang ad na hindi pa nila nakita o nasubukan dati. Ang dalawang campaign na may parehong CPC ay maaaring mangailangan ng ibang antas ng buong dami ng impression, at ang kawalan ng katiyakan na ito ay magastos. Kapag naubos na nila ang kanilang kakayahang magbenta ng mga CPM ad ay mag-aalok ang mga may-ari ng site na mag-advertise sa kanila batay sa CPC. Nagbibigay ito ng pag-unawa sa kung ano ang CPC sa advertising sa konteksto.
Gayunpaman, para sa mas maliliit na platform na may kaunting demand, ang pagbebenta ng kanilang ad space sa isang CPC na batayan ay kadalasan ang tanging opsyon na mayroon sila. Ngunit huwag hayaang mapanlinlang ang mga premium na platform ng ad dahilAng mga kampanyang CPC ay isang malaking multi-bilyong dolyar na merkado at maraming tao ang kumikita mula sa mga pag-click. Ang CPC ay may napakababang panganib kapag bumibili ng mga media ad. Nais ng mga marketer na magbayad ng pera para sa performance, kaya may kaunting kumpiyansa sila sa kanilang return on investment.
Paano kinakalkula ang CPC
Ngayon, nang maging malinaw kung ano ang CPC (cost per click), dapat tayong magsabi ng ilang salita tungkol sa kung ano ang bumubuo sa halaga ng advertising batay sa modelong ito. Ang CPC ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghahati sa tinantyang kita sa kabuuang bilang ng mga pag-click na natanggap.
Pagkalkula ng CPC:
CPC=Tinantyang Kita / Bilang ng Mga Pag-click na Natanggap
Ano ang maaaring kontrolin
Kapag naglalagay ng CPC campaign, kailangan mong sundin ang mga puntong ito:
- Ang maximum CPC na handang bayaran ng isang advertiser para makakuha ng bisita sa kanilang site.
- Kailan at saan lalabas ang anunsyo.
- Anong format lalabas ang ad (teksto, banner, video, listahan ng pamimili, atbp.) at ang nilalaman nito.
- Aling page ng site ng advertiser ang ire-redirect ng mga tao sa (landing page).
- Ang halaga ng iyong mga produkto o serbisyo sa website (ang tinantyang halaga ay depende sa kalidad at/o serbisyo).
- Paano gumagana at nakikipag-ugnayan ang site sa mga bisita (kung paano nagko-convert ang website).
Ano ang hindi makontrol
Kapag naglalagay ng CPC campaign, hindiposibleng maimpluwensyahan ang mga sumusunod na parameter:
- Maximum CPC.
- Contest promotional content.
- Presyo ng kumpetisyon para sa mga katulad na produkto o serbisyo.
- rate ng conversion ng website ng miyembro.
- Ang dami ng beses na ipinakita ang iyong ad para sa mga partikular na paghahanap o paksa (trapiko sa display o keyword).
Paano masulit ang modelong CPC
Sa kabila ng katotohanang madaling maipatupad ang CPC, maaaring mangyari ang mga problema sa proseso kung hindi alam ng isa ang mga pangunahing prinsipyo. Sa pamamagitan ng pag-aaral ng mga sumusunod na kapaki-pakinabang na tip tungkol sa kung ano ang CPC at kung paano masulit ang advertising batay sa modelong ito, maaari kang maglunsad ng isang epektibong campaign na makakaakit ng mga bagong bisita sa website ng advertiser.
Gumawa ng layunin para sa campaign
Maraming kumpanya at marketing team ang pipili ng pay-per-click na advertising nang walang malinaw na ideya ng kanilang mga layunin at inaasahan. Ito ay maaaring humantong sa pagkawala ng oras, pera at malubhang pagkabigo. Upang maiwasan ito, kailangan mong tiyakin na masasagot ng nagmemerkado ang bawat isa sa mga sumusunod na tanong bago magsimula ng isang kampanya sa advertising.
- Sino ang layunin ng campaign?
- Anong resulta ang gusto mo?
- Paano mo malalaman kung matagumpay ang iyong ad campaign?
Ang mga sagot sa mga tanong na ito ay magbibigay-daan sa iyong hindi "masunog" ang badyet nang walang bayad.
Gumawa ng madaling gamitin na istraktura ng campaign
Dalawang salita na dapat tandaan kapag gumagawa ng campaign: may kaugnayan at simple. Ang pagbibigay ng intuitive at napapamahalaang istruktura ng campaign ay magpapahusay sa pagiging epektibo ng campaign at magbibigay-daan sa advertiser na mas matukoy ang mga positibo o negatibong resulta.
I-disable ang mga default na setting
Sa iba't ibang preset na opsyon, ang pagse-set up ng ad campaign ay maaaring magmukhang isang simpleng proseso ng tatlong hakbang: gumawa ng ad, pumili ng target, at magtakda ng badyet. Gayunpaman, maaari itong magresulta sa hindi pagiging epektibo ng ad campaign at kailangan ng ilang pagsasaayos upang makuha ang pinakamaraming bang para sa iyong pera. Ang mas malalim na pag-unawa sa target na madla na nakuha sa pamamagitan ng mga marka ng pag-personalize ng mamimili at analytics ng website ay makakatulong sa nagmemerkado na mag-navigate sa mga dimensyong ito.
Pag-unawa sa mga salik ng tagumpay
Gaano man kalaki ang negosyo, kung isasama ng isang advertiser ang mga CPC na ad sa kanilang diskarte sa marketing, kailangan niyang maunawaan kung anong mga salik ang nakakaimpluwensya sa tagumpay ng isang campaign. Makakatulong ito sa iyong magtakda ng mga naaangkop na layunin at inaasahan, at gumawa ng mga pagsasaayos na talagang hahantong sa tagumpay.
